管理学论文：山东临工有必要花5个多亿树形象？.docxVIP

山东临工有必要花5个多亿树形象？ 　　2012年，山东临工在中央电视台广告投放额超过1亿元。 　　2013年，山东临工再夺央视广告黄金资源标段《朝闻天下》等两个时段。 　　自2007年瞄准央视平台投放广告以来，山东临工已连续5次与央视平台合作。 　　近年来，除了登陆央视、凤凰卫视平台等媒体，还启动了品牌专列、成为中超联赛主赞助商、携手世界自然基金会（WWF）、高调亮相上海宝马展等一系列品牌营销工程。 　　“为了配合企业战略，山东临工投放央视的广告片也是大手笔，今年的广告形象片不仅找到全球知名的4A广告商制作，更是聘请了国际大导演远赴巴西取景，采用‘盗梦空间’的崭新概念精心打造。” 　　粗粗算来，临工在央视的投放超过了5个多亿，收效当然不小。但是，作为一家大企业，有没有更好的宣传形式呢？ 　　有。 　　那就是学一学华为和三一重工。 　　一是选择事件进行策划，把可靠“可靠承载重托”的理念传递至所有用户。 　　三一集团“胆大包天”起诉美国总统奥巴马，看起来自不量力，实则是以危化危，借势造势，打了一场漂亮的危机公关仗。 　　三一集团在美国收购风电场的项目，由于美国外国投资审查委员会以及总统奥巴马的干预，吃了闭门羹，项目直接损失高达两千万美元。按照企业的常规思维，既然连总统都拍板否决了，收购肯定是没戏，打道回府算了。三一集团偏偏不吃这一套，来了个将计就计，对美国总统奥巴马提起诉讼。三一集团在恰当的时机，巧妙地借势造势。现在，还有比奥巴马风头更强的“势”吗？美国总统这一特殊身份，已经是顶级的大腕了。又加之现在恰是美国大选之际，人们对奥巴马的关注度陡升。身份敏感的人物，恰逢大选这一敏感的时期，又是“外来企业诉讼美国总统”这么火爆的话题，三一集团想保持低调都难。 　　金钻战略理论认为，社会资源取之不尽用之不竭，关键是借力打力，借势造势。 　　二是选择话题进行策划，把可靠“可靠承载重托”的理念传递至所有用户。 　　金钻战略理论认为，传播的效果关键是话题的设计。设计金钻级的话题决定了传播的基因。 　　海尔的砸冰箱事件就不用说了。 　　华为成为不事张扬专注技术的典型。华为的沉默，无招胜有招。 　　华为每年都有管理话题进行包装，赢得同行和客户的尊重，华为文本大有洛阳纸贵的价值。 　　这就是华为的话题设计艺术。 　　不在于你有多大声音，而在于你有多好的话题。 　　临工，拿出做电视广告的百分之一，搞点传播创新。