文案与策划有什么区别.pdfVIP

文案是写内容的人，策划是想点子的人。 文案是因为文字的精简而使得内容深沉，针对性很强。策划基本就是布局的。 1.从使用工具上来看：编辑和文案使用的最多的是 word ，而策划基本上都是使用 ppt 。 2.从内容的产出来看：编辑可以整合别人的内容加上自己的观点形成一篇文章，侧重于修 改，有人说编辑只是搬运工，其编写的内容原创度在 50% 左右，而文案则必须是实打实 的自己写点子和方案，原创度几乎是 90% 以上，但策划基本上涉及的内容非常全面，不 仅仅是文字方面的，最重要的是其思路，原创度基本上要求是 100% 。 3.从负责方面的来看：基本上一个项目下来，编辑（一般指的是网站编辑）只需负责对该 产品进行描写，无需过多的润色，而文案则需要抓住产品的卖点，把握客户的需求，必须 想方设法的把自己的产品卖出去，以软文的形式为多见，比较牛叉的文案会对自己的产品 进行润色，而且软文的写法上也会恰到好处，不知不觉深入人心，后面会具体说。策划主 要负责的就是所有事情，产品的卖点以及需求甚至后期的推广，不仅要把产品卖出去，还 要想办法将产品卖个好价钱，甚至于后面形成整个产业链。 4.从思维方式上来看：编辑主要是对文章内容的一个完善，编写的文章只要没有错别字或 者语气不通顺等毛病就可以了，如资深的编辑一般能把产品写的活灵活现，这时就可以向 文案方面进行过渡了。而对文案来说，不仅文章语句要通顺没有错别字，最重要的是要调 理清晰，把该产品的所有功能都罗列出来，并且形成方案，有一定的逻辑思维。而策划一 般要求很强的思维逻辑，在事情没有做好之前就有一定的预见性，最终才能整合需求，合 理的把握整个环节。 5.从岗位晋升的空间来看：编辑 — 高级编辑 —副主编 —主编 文案 —资深文案 —创意总监 策划 —资深策划 —运营总监 / 媒体人 / 自主创业等 6.从岗位招聘的要求来看：一般编辑（指的是网络编辑）只需要会编写、修改文章就行了， 熟练的掌握办公工具，懂排版，最常见的就是 word ，而大公司对一些编辑的要求可能还 涉及到会用 css 或者会写 html 等，文案的话一般比编辑要求稍微高一点，具备独立攥写 文章的能力，甚至有的公司还要你的文案 走心“ ”，工具的话可能大公司要求会处理图片， 懂点设计会 PS 最好。策划的话一定要会使用 PPT，并且有敏锐的洞察力、分析力以及执 行力等，能够把握全局，对工具的使用没有太多的要求。 但鉴于国内现在的公司来看，很多人都把策划归类为文案策划，或者更有公司把编辑文案 策划混淆在一起，没有明确的岗位分工，认为都是文字工作者，但熟不知其实编辑只是个 点，文案是一条线，策划以编辑为点，文案为线的整个面。 在广告学当中的 ”文案 ”与 ”策划 ”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。