管理学论文：到处是“挖掘机哪家强”，是否为蓝翔品牌挖了个坑？.docxVIP

到处是“挖掘机哪家强”，是否为蓝翔品牌挖了个坑？ 　　蓝翔，其实以前也有名，但是可能之前那么多年加起来远远没最近这一两个月那么火爆。 　　蓝翔突然成为各种段子的良好佐料，任何一个催人泪下的故事或严肃的评论，末尾引入一句“挖掘机哪家强”，立刻就变成一个冷笑话。甚至在一些网络社区里，我们只要见到一大段比较长的文字评论，都要先习惯性的拉到最后面看看，确定没有挖掘机，才认为这是个正儿八经的留言、才会去仔细看。“挖掘机”遍布网络的每个角落，演变成无数的形式，各种段子，各种故事新编，各种藏头诗，各种语言，将“挖掘机文化”演绎的淋漓尽致。 　　蓝翔挖掘机段子的迅速“崛起”，也不是特例，网络上很多人和事，都曾经被充满智慧的网友拿来进行调侃或恶搞，被大量专业段子手所加以发挥，并且火遍整个网络。 　　但是我最近也看到，有一些网络营销界的人士，将蓝翔经由段子调侃从而迅速传播到无人不知，作为互联网营销、互联网传播、口碑的传播的“成功”案例来分析，称赞这将对蓝翔的知名度，口碑等等诸方面有种种的好处。甚至有人在挖掘这是不是有高人在推动的一个大策划。 　　对于此种观点，我表示不赞同。 　　蓝翔之前自身的营销策略肯定是成功的，否则也无法造就一个知名的教育品牌。 　　但现阶段“挖掘机哪家强”恶搞式的火爆，以这种形式出了大名，不仅对蓝翔的品牌形象没有什么好处，反而会有负面的作用，甚至大胆的预测，蓝翔有可能因此而遭受一些冲击。 　　虽然蓝翔一系列的话题，也就是我们茶余饭后在网上逗乐子的一个素材，但既然有人从蓝翔品牌传播的角度分析了，那我就假装严肃的从品牌传播的角度来探讨一下吧。 　　一个品牌，不仅仅需要知名度，还需要有美誉度。假如一个品牌已经成为别人开玩笑、调侃的对象了，他的知名度是有了，他的美誉度在哪? 　　尤其是个学校，本身学校就需要一种权威感，才能显得高大上，若是成为全国有名的恶搞对象，每个人提到这家学校，都能脱口而出同一句调侃的话，虽然大家都知道你了，但对于招生应该也不是有利的。 　　另一个现象也正在发生――就是负面新闻正在接近蓝翔。 　　由于如此铺天盖地全民一致的调侃，从而把蓝翔置于一个过度聚光的“光环”之下。 　　在此盛名之下，蓝翔任何负面的东西都会迅速被放大，甚至比汪峰还容易上头条。 　　例如前一段时间的蓝翔打架事件，当时应该都上了新闻排行榜前列了吧。假如蓝翔不是最近那么火，可能就不会有那么多的关注，最多被当着一般的学校斗殴事件进行传播，传播的空间和时间都有限，但是蓝翔不同啊，一下就又被编上“打架斗殴哪家强”的段子，传遍了互联网的每一个角落。 　　再后来，关于蓝翔的一些“内幕”，也开始有人在用“挖掘机”不断的深挖了。 　　这两天网上又连续出来两篇，《退休教师：蓝翔挖掘机技术不强》，《蓝翔技校毕业生:学挖掘机不如到工地拜师》，分别由“内部人士”――老师和学生的身份，直接质疑了蓝翔的“根基”――挖掘机技术的教学质量，其实这对一个教育机构来说，已经是挺严重的负面舆论了。 　　挖掘机的段子越“红”，蓝翔可能就越容易被“黑”。 　　所以， 全民追问挖掘机哪家强的网络笑料，对于蓝翔来说并非什么好的传播效果，反而可能给蓝翔挖了一个大坑。