管理学论文：世界杯来了，品牌营销界又要高潮了！.docxVIP

世界杯来了，品牌营销界又要高潮了！ 　　对于企业来说，世界杯已不只是一场足球比赛，更是一个品牌竞技的梦幻舞台，聪明的商家已把这个营销舞台当作自身的产品秀，一大批企业品牌先后牵手中央电视台的各个特别节目，在世界杯的赛场上点燃一场营销的狼烟。 　　加多宝：凉茶配足球，还是头一回 　　在世界杯的特别节目中，CCTV-5一直以来扮演的都是主角。今年的CCTV-5打造了一款大型纪实类栏目 ――“Go巴西Goal”。世界杯还没到，啤酒和膀爷还没发育完全，这个看似足球花边的节目如何推广，才能让人看了就有分享到朋友圈的冲动呢? 　　其实思路很简单，问题就在于你是球迷还是非球迷，把受众的定位搞定了，节目的推广也就顺理成章了。可想而知，在世界杯期间，足球是球迷探讨的主流话题，非球迷因为不懂而被边缘化了。 　　加多宝“Go巴西Goal“营销的的成功之处在于它将“边缘化”这个痛点间接转化成了需求。聚焦世界杯的头号矛盾，让球迷和非球迷之间的恩怨情仇成为节目契入的缝隙，加多宝以小博大，让你开心一笑的同时，也让这罐红茶更红了。 　　华为：踏上环球之旅 用手机寻找球王 　　那些闪耀于荧屏上的世界足球名将总是遥不可及，这对那些”想得而不可得“的草根明星来说是个痛点，而对华为来说却是潜在的市场需求。 　　于是，在华为P7的陪伴下，这些草根明星不仅能和足球明星零距离接触，还有幸逐一拜访十大参赛强国，并用华为手机接收任务书、与国内连线、探访华为海外门店，进行一场用华为手机寻找球王的环球之旅! 　　同样是一档围绕世界杯的节目，华为却将“Go巴西Goal“定位成大型实景真人秀节目。如果说加多宝是借节目之名而火，那华为则是自己的产品完完全全融入了节目中，通过这种体验式的营销，不仅极大满足了人们的心理需求，也实现了产品洗脑式的全程曝光。 　　天猫：打响营销第一枪1.41亿稳坐射手榜 　　一直以来，央视广告资源都是广告主必争之地。世界杯逢四年才一次，中央电视台作为中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者，广告资源非常稀缺，很多国内企业都对央视世界杯广告虎视眈眈，唯恐落入他人之手。 　　在2014年黄金资源广告招标会上，天猫凭借着1.41亿元率先打响世界杯广告资源争夺战的第一枪，一举拿下巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴。 　　即便是在硬广时代逐渐没落的困境下，央视的世界杯广告依然有很大的市场空间。更何况像天猫这样的电扇大佬又怎会在乎区区一个亿的广告费，将自己的品牌砸得牢实，巩固国内电商竞争的王者之位才是天猫的野心所在。 　　随着互联网的不断发展和成熟，企业对节目营销热衷不已，尤其是在世界杯这个热点数不胜数的绝佳营销平台上，前有30多亿观众的热情期盼，后有无数竞争对手的排挤打压，在这种优势和困境并存的情形下，企业更要不遗余力地炼好节目营销术，充分挖掘世界杯节目这张牌的价值，为企业品牌整体营销布局冲锋陷阵。 　　足球皇帝贝肯鲍尔曾说过：“在绿荫场上滚动的不是足球，而是黄金“，不得不说这句话形容的太到位了。在世界杯这个借势营销的商战中，在这些节目收视率火爆的背后，那些品牌商才是真正的赢家。世界杯为不计其数的企业品牌带去多少真金白银，我们未曾可知，但毫无疑问它的确是一个很好的营销机会，让无数粉丝沉迷于其中，也让企业大佬为之疯狂。