海尔的营销策略.docVIP

2013届本科生毕业论文 学 号：090601050172 成绩： 论海尔的营销策略 院 系： 经济管理系 专 业： 工商管理 姓 名: 方 利 指导教师： 谢 红 二0一三年五月 毕业论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的毕业论文《论海尔的营销策略》是本人在指导老师的指导下，独立 研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成 果，均在论文中以明确方式标明。 本声明的法律结果由本人独自承担。 毕业论文作者签名： 年刀 口 摘要 在经济竞争异常激烈的环境下，营销策略口益受到经济管理者的重视。众多企业在实施营 销策略过程屮出现了各种问题，导致企业营销策略的失效。正确理解营销策略，科学建构营销 策略管理系统，对于改善企业营销策略方案管理的有效性具有重要意义。本文着重对海尔的营 销策略进行研究和探索，总结海尔的不同发展时期所实施的不同营销策略对海尔的影响，在海 尔追求利润最大化的同时也付出了一定的代价，为了避免这样的代价，本人收集国内外一些对 海尔的营销策略的研究及海尔的营销策略现象进行研究和总结，并提出海尔营销策略方面的看 法和对策。 【关键词】:营销策略 现状 海尔 代价 利润最大化 对策 Abstract In the economic and competitive environment, marketing strategy is becoming more and more brought to the attention of the economic management. Many enterprises all sorts of problems appeared in the process of the implementation of marketing strategy, leadto the failure of the enterprise marketing strategy. Correct understanding of marketing strategy, marketing strategy management science construction system, to improve the effectiveness of the marketing strategy plan of the enterprise management is of great significance. This article focuses on some of haiers marketing strategy research at home and abroad, and phenomenon of haiefs marketing strategy for research and summary, and put forward the views of haiers marketing strategies and countermeasure 【Keywords 】:marketing strategy actuality haier countermove hi TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document \h 第1章绪论 1 \o Current Document \h 1.1研究背景 1 \o Current Document \h 1.2研究目的及意义 1 \o Current Document \h 1.3研究思路和方法 1 \o Current Document \h 第2章营销策略概述 3 \o Current Document \h 1营销策略的含义 3 \o Current Document \h 2.2营销策略的主要内容 3 \o Current Document \h 3营销策略的作用和意义 4 \o Current Document \h 第3章 海尔营销策略现状分析 6 \o Current Document \h 1公司概况 6 \o Current Document \h 2公司的营销策略的历史现状分析 7 1海尔的价格营销 7 3. 2海尔的“三位一体”战略 10 \o Current Document \h 第4章海尔营销策略的策略转变及对其他企业的启示 11 \o Current Document \h 1营销策略的转变 11 1. 1从“有形具体产品”到“无形企业整体形象” 11 1.2从“名牌产品战略”走向“名牌企业战略” 12 4. 1. 3从“目标市场”到“目标社会公众” 13 \o Current Docum