基于spss数据分析的o2o模式下品牌手机消费者购买行为的影响研究.docxVIP

PAGE 3 摘 要 伴随线上流量见顶已成行业现状，众多销售企业转向线上线下融合的全渠道零售。近年来我国互联网经济发展迅速，O2O模式成为经济发展的新形式，以苏宁云商、国美在线、天猫小店等零售模型逐步发展，特别是电子产品类无法完全脱离线下实体店，线上无法获取消费者的完全信任，消费者也无法获取足够的消费体验，所以线上下线融合的模型也成为品牌手机的必然选择，所以研究O2O模式下品牌手机消费购买行为特征变化具有重要的现实意义。 本文主要内容和结论如下：一是O2O模式对品牌手机购买行为的影响，阐述消费者行为理论和品牌手机消费者购买行为影响因素，具体包括手机因素、个人因素、心理因素等；进一步阐述该