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（营销策划）天鹅之城策 划案 游产业质的飞跃，是摆在我们面前的一个重要课题。 最实质方法是提升GDP ，加强经济建设，成为强大的经济城市，但GDP 不是一朝一夕就能够 轻易提升的。是任重道远的任务。 其次，有历史：挖掘自己城市的历史积淀，标榜一个城市的历史重要性。这一点贵市拥有虢 国墓，函谷关，宝轮寺塔等不少优秀的历史古迹，但与八大古都相比并不具有明显的竞争力。 再者，有建筑：建一个世界上最大或者最高，最豪华最最的建筑物，让全世界的人来观赏， 比如现在的迪拜，纽约，罗马。缺陷是有铺张浪费，奢侈成风的嫌疑。成本高，风险大。 最后，有特色：民族特色，建筑特色，文化特色，如坐拥黄河千古第一坝，享誉“黄河上的 明珠”的黄河文化。被誉为“天鹅之城”的天鹅为代表的城市特有的城市文化。具有独特性， 极具代表性。是最容易实现提升城市知名度与透过带动旅游产业从而拉动其他如经济，文化 产业共同发展的最佳方式。 为此，我们通过充分的市场调查以及积极响应国家对动漫产业的支持。组织与策划《天鹅之 城》。通过将天鹅这一象征纯洁，神圣，自由的形象为代表融入三门峡市的城市文化中。以 此为契入点，使用电视动画的大力宣传。从而达成提升城市知名度的这一目标。 （3）案例分析对比 案例一：《让子弹飞》 开平碉楼建筑在该电影拍摄之前就已经存在了，但并不为广大人所知道，只有当地的一 些人或一些古建筑爱好者了解它们的存在和历史意义。因此要靠这些东西带来经济效益，就 必须让更多人知道，让他们都来一睹究竟。只有有人了才会有效益，所以当电影播出之后， 就有大批人想到这个地方旅行，去了解开平的碉楼文化，也就带来了经济效益。 案例二：《非诚勿扰》 三亚一直是旅游的热点地区，本来就是靠旅游来发展经济。不过也并不是每个人都了解 三亚，所以他们就不可能想要去三亚旅游。这就需要做一些合适的宣传，在稳固并不断增加 现有游客的同时，也能发展一些潜在游客，这样一个地方的经济才会经久不衰。 案例三：《孔子》《赤壁》《三国演义》 武侠影视剧《碧血剑》的热播让“龙泉宝剑”成为炙手可热的宝物，全国各地的宝剑爱 好者纷纷向龙泉宝剑厂购买宝剑，为龙泉带来了数百万的经济效益。自此以后，各大影视剧 纷纷将龙泉宝剑作为其必不可少的道具，不仅为龙泉带来了经济效益，还提高了其知名度， 为其经济的可持续发展铺平了道路。 案例四：《功夫熊猫》 四川的美食想必是家喻户晓了，但《功夫熊猫》的热映，带动了更多美食爱好者们，亲临四 川美食店，品尝一番真正的四川美食。这不仅是食品行业的喜事，也会带动旅游、酒店等相 关行业的发展，可以预见，随着《功夫熊猫2》上映，必然掀起一场新的 “功夫熊猫”商机 热潮。 （4）引用别的景点对比，说明提高知名度的重要性 众所周知，著名的景区和古代流传下来的遗迹等确实能带来可观的经济效益，在现今经济社 会，发展经济已经成为一个不可取代的主题，但是如何让这些景点为我们带来效益？如何让 更多的人知道、了解这里？如何让他们掏钱来这里游玩成为当下必须要解决的问题。事实证 明，靠影视宣传来提高一个地方的知名度已成为当前非常理想的选择。一部好的影视作品不 仅能起到宣传作用，其名人效应也能带来不错的经济效益。当然不可否认的是，动画作品更 有优势，仅其衍生品就足以带动一个的经济发展。通过合适的途径对地区景点进行宣传既是 对文化的传承和保护，也是推动经济发展的强大后盾，确实值得深思。 （5）制作动画宣传的优势，而且动画的影响比较深远传统广告略差于动画这种新的产业 动画片的宣传别出于其他类型的宣传，它影响深远涉及面广泛，利用先进的动画手法与影视 特技相结合，能更加生动，形象，具体的宣传城市；尤其是现在动画产业作为国家的“863” 计划产业之一，受到国家和当地政府的大力支持，动画作为现代社会一个媒体宣传的“新型 符号”新颖的特性更容易让人们接受喜欢。 传统的媒体宣传一般都是广告短片为主，介绍笼统，很难体细致表达出当地的人文地理背景， 而且现在人对广告片的宣传相当的抵触，所以现在普通的广告宣传片都难以达到宣传效果， 往往投资很高的宣传费用，结果没起很大的效果！ 动画片作为一种新型的宣传手段它直观生动，可将影视动态，三维动画，配音解说，融为一 体，从而更丰富详细的展示了城市的形象和信息。相对于影视广告来说，动画宣传的成本较 低，大众接受性更强，展示的场合和时间随意性也比较强，宣传面广，影响波及范围广时间 久，同时衍生的周边产品，也有很广泛的商业效益和文化宣传力，可说是一种投资多种受益。 动画片具有很多优势：用卡通形象来做代言，可以