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2017 2017 年自考《市场营销策划》模拟真题及答案 为帮助考生们更好地复习 2017年自学，以下是 2017 年自考《市场营销策划》 模拟真题，后附答案，供参考复习，希望对大家有所帮助 ! 想了解更多相关信息 请持续关注我们 ! 、选择题 1.装牙膏的塑料软管属于 ( ) D.运输包装外包装 B.中层包装 C. D.运输包装 2.市场定位指的是 ( ) 给本企业产品规定的市场地位给该产品规定的市场地位 给本企业产品规定的市场地位 给该产品规定的市场地位 消费者根据某产品的市场状况， 企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位 消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位 3.当企业的产品处于成长期时，应确立以 3.当企业的产品处于成长期时，应确立以 ( ) 为主的广告目标。 A.比较性B. A.比较性B.提示性C.说服式D.告知式 4.许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”、 它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( ) 健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。 A.推销观念B. A.推销观念B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 使用文案调查法得到是 A.二手资料B. A.二手资料B.一手资料 C.企业内部资料 D.企业生产资料 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取 ( ) 集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策 企业产品组合中所包含的产品项目的总数是 ( ) 产品组合的宽度B.产品组合的长度 C产品组合的深度D.产品组合的关联度 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这 种定价策略叫做 ( ) A.撇脂定价 B.渗透定价 C.目标定价D.加成定价 产品进入市场，必须要考虑的是 ( ) A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出 ( ) A.创新性原则B.人体工程学原则 C.形式美原则D.价值高原则 11.市场机会的一般特征是 ( ) 公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等 公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 公开性 时间性 理论上和实践上均平等 12.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 ( ) A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于 ( ) A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为 ( ) A.品牌横向扩展策略B.品牌纵向扩展策略 C.多品牌策略D.产品线延伸策略 15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 ( ) A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 企业营销组合中最基本、最核心的因素是 ( ) A.价格B.产品C.促销D.渠道 产品组合的长度是指企业所经营的 ( )的多少。 A.产品线B.产品项目C.产品牌号D.产品品种 策划的核心是 ( ) A.目标B.决策C.创意D.信息 在市场营销策划中，系统思维属于 ( ) A.理性思维B.联系思维C.形象思维D.抽象思维 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显 著提高的产品是 ( ) A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品 21.密集式增长的基本思路是 ( ) 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 开发潜伏的现有市场 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的， 这个特点是 ( ) A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性 为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了 “小小神童 ”洗衣机，这种 做法是 ( ) A.产品开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争 人们购买空调所获得的核心产品是 ( A.空调机 A.空调机 B.制造新鲜空气 C.终身保修 D.调节室内温度 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 ( ) A.问题类业务单位 B.明星类业务单位 C.现金牛类业务单位 D.狗类业务单位 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于 ( ) A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化 夏季， “波司登 ”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。 可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 ( ) A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求 对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是 ( ) 公司信息因素革新作用因素 公司信息因素 革新作用因素 市场营销因素 市场份额因素 财