《管理经济学》(二)-企业不同的定价实践与应用(2).pdf

装 订 处 南开大学现代远程教育学院考试卷 2020 年度春季学期期末 (2020.2) 《管理经济学》（二） 主讲教师： 卿志琼 一 、请同学们在下列（ 20）题目中任选一题，写成期末论文。 1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析 2 、完全竞争市场的特点与评价 3 、完全竞争市场厂商短期关门点决策 4 、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析 5 、完全垄断市场的特点分析 6 、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析 7 、论价格歧视及其条件 8 、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件 9 、论垄断竞争市场的条件与企业决策 10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争 11、寡头市场结构的特点分析 12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析 13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用 14、论博弈论对企业决策的启示 15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策 16、成本加成定价法的含义及其应用 17、企业不同的定价实践与应用 18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例 19、长期投资决策原则与应用 20 、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用 二、论文写作要求 1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确； 2、论文写作要理论联系实际， 同学们应结合课堂讲授内容， 广泛收集与论文有关资料， 含有一定案例，参考一定文献资料。 3、第 13 题—— 20 题，可以加副标题。如第 20 题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用 ——以可口可乐与百事可乐广告战为例 三、论文写作格式要求： 论文题目要求为宋体三号字，加粗居中； 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为 1.5 倍行距； 论文字数要控制在 2000－2500 字； 装 订 处 论文标题书写顺序依次为一、 （一）1. …… 四、论文提交注意事项： 1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为 word 文件，以“课程名 +学号 +姓名”命名。 2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关 闭，将不接受补交。 3、不接受纸质论文。 4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。 企业不同的定价实践与应用 定价目标的定义 定价目标是企业在对其生产或经营的产品制定价格时， 有意识的要求达到的 目的和标准。它是指导企业进行价格决策的主要因素。 定价目标取决于企业的 总体目标。不同行业的企业， 同一行业的不同企业， 以及同一企业在不同的时期， 不同的市场条件下，都可能有不同的定价目标 最大利润有长期和短期之分， 还有单一产品最大利润和企业全部产品综合最大利 润之别。一般而言，企业追求的应该是长期的、 全部产品的综合最大利润， 这样， 企业就可以取得较大的市场竞争优势， 占领和扩大更多的市场份额， 拥有更好的 发展前景。但是，对于一些中小型企业、产品生命周期较短的企业、产品在市场 上供不应求的企业等，也可以谋求短期最大利润。他们估计需求和成本， 并据此 选择一种价格，使之能产生最大的当期利润、现金流量或投资报酬率