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上工花茶养生坊创业计划书 上工花茶养生坊创业计划书 PAGE PAGE # 上工花茶养生坊创业计划书 上工花茶养生坊创业计划书 上工花茶养生坊 创业计划书 目录 第一部分项目背景,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 第二部分项目概况3 第三部分行业及市场情况4 第四部分产品SWO分析5 第五部分市场营销计划,,,,,,,,,,,,,,,, 6 第六部分财务计划9 第七部分企业获资后发展战略9 第八部分风险评估与防范10 第九部分 附件,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 11 、项目背景 —般我们现在所说的花茶，是“花草茶” ，它最先是由欧 洲传入我国的，特指那些不含茶叶的花草类饮品，花草茶并 不含有茶叶。花草茶指的是将植物的茎叶花等部分加以煎煮 或冲泡，而产生芳香味道的草本饮料。 花茶在欧洲相当流行，目前在我国的许多超市、茶室也经常见到。首先，中国传统上就有女性饮花的习惯， 玫瑰花、 桃花等作为美容花草在皇宫内院和民间应用已经有几千年 的历史，所以国人很容易接受花草美容的道理；第二，爱花 是女人的天性，花草茶有美丽的颜色、诱人的芳香、淡雅的 味道，自然而然吸引了爱美的女性，以前女性只能把花草作 为观赏和配饰，现在能够把花草作为美容健康的饮料，正好 切合了女性的爱花爱美心理；第三，花草茶具有特殊的保健 功能，比如美容、清火、排毒、瘦身等，正是时尚女性迫切 需要的，自然容易流行起来。花茶品种繁多，颜色艳丽，不 仅拥有迷离的外表，其作为原料的各种花草许多都是中药 材，大多都有安定神经和安抚肠胃的功效，另外，花茶不含 咖啡因，是一类比较好的保健饮品。因此，花茶在我国越来 越受到人们的喜爱，这个行业也在逐渐的发展壮大。 因此我们萌生了上工花茶养生坊这个创意，它注重养生 保健，经销多种健康绿色的花草茶产品。以花茶为媒介，将 和谐健康的养生观念带给大众。 二、项目概况 1、项目简介 上工养生花茶坊由南京中医药大学在校大学生创立，以 倡导花茶养生为理念，服务学生，健康生活为宗旨。竭诚为 在校大学生提供优质的养生花草茶，以及专业的复方花草茶 搭配，可针对特定情况为顾客量身定做。立志打造成南京仙 林知名品牌，上工的发展战略将是成为南京乃至江苏省家喻 户晓的花草茶品牌企业。 我们主营菊花，枸杞，玫瑰，决明子，茉莉，柠檬片等 多品种花草茶，更有美白养颜，消痘补水，缓解疲劳，清肺 润肺，清火通便，安神，提神，减肥，降压等复方调理花草 茶。 2、核心管理团队 指导老师：张兴德 （药学院） 职务 姓名 专业 学 历 联系方式 运营总监 药事管理 本 科 产品开发 总监 中医学 本 科 营销总监 制药工程 本 科 财务总监 护理学 本 科 公关总监 制药工程 本 科 三、行业及市场情况 3.1市场介绍 随着经济的发展，人们日益增长的养生保健需求变大， 也就是说如今的人们重视养生健康的重要性，喝茶更加喜爱 自然淳朴、健康天然的花草茶。据花草茶行业 2012上半年统 计,83.4%的人愿意喝花草茶，78,9%相信花草茶的健康功效， 将近80%勺市场还未开发，市场前景一片大好。 目前的花茶市场主要有三种模式： （1 ）专业的花茶连锁 店。它们拥有较大规模的销售网络， 产品定位高，质量较好， 但是价格高而且数量较少，主要面向都市年轻女性等消费比 较高的群体。但是中低档市场有着广阔的空间。 （2）超市、 专柜 超市和专柜等具有较大的客流量，但是价格普遍较高， 而且质量参差不齐，销售人员缺乏专业知识，出售的也大多 是单方，使的花茶变得单调，而且不能最大程度的发挥花茶 的功效。（3）小商店和大街上的小贩 他们的花茶价格比较 便宜，品种比较单一一 ,而且质量也是参差不齐，无法保证。 3.2目标市场 我们通过调查问卷、实地走访、网络等各种方式对花茶 进行市场调查后，发现花茶市场还有许多市场空白没有被开 发，现今的大学生、上班族及中年人群，这个市场具有极大 的发展潜力。 （1） 很多女性对减肥、美容等问题很关注，很多人对保健 养生更为关注，而许多花茶就具有这种功效。自古以来，花 茶就备受爱美女士的喜爱的推崇。近代医学证明，长期饮用 花茶具有祛斑，润燥明目排毒养颜美容调节内分泌的功效。 因此，花茶必受到广大关注养生的群众的欢迎。 （2） 花茶具有保健疗效。有许多花茶具有舒肝明目，清热 去火，舒张神经的作用。对学生的视力减退，失眠，精神紧 张等都有很好的缓解效果，对上班族来说可以缓解疲劳，帮 助睡眠，还可以起到美容养颜的效果，对中年人来说可以起 到凝神保健的作用。 （3 ）大学中的饮用水来自地下水和自来水，水质大多不好， 而花茶可以改变水质的味道和口感。因此我们对于这个市场 有很大的信心。 上工花茶养生坊的主要消费群体是中下层阶级的年轻人、中 年人及老人，