第三章设计鉴赏.ppt

2021/3/26 * 2021/3/26 * 3.4.3 绿色包装 包装设计鉴赏 4 2021/3/26 * 2021/3/26 * 3.5.1 书籍设计的基本理念、表现形式 书籍设计鉴赏 5 书籍装帧是包括了封面设计、板式设计、插图设计、材质和工艺多项设计的整体工程。 2021/3/26 * 3.5.1 书籍设计的内容及诸要素的统一 书籍设计鉴赏 5 书籍设计的内容包括分娩、环衬、扉页、目录、版权页、页码和书眉、版式设计、插图等方面 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 3.6.1企业识别系统的概念、企业形象设计的目标 企业形象CI设计鉴赏 6 VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态 的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 2021/3/26 * 2021/3/26 * 企业VI 识别系统的”真“则表现为通过企业的视觉传达部分,将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。本质上是借美的形象来传达真的概念。就如靳埭强先生所指出的,”漂亮的设计并不一定是好的设计, 最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。” （1）真与美的结合 2021/3/26 * 珠宝品牌HEYERDAHL 2021/3/26 * 2021/3/26 * 作为珠宝品牌,面对的消费者都是女性。在企业形象颜色的选择上,设计师采用了高贵的紫色,充分显示了品牌的品味。企业的标志设计为与企业非常匹配的钻石形象,使消费者在看到标志时能够迅速联想到企业经营的商品。在商品包装的设计上,设计师以简约为造型基础,体现了此品牌珠宝的高贵与大方。 2021/3/26 * VI 识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统, 是系统性和动态性相结合的审美整体。与其他设计相比, VI 设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富, 原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。在VI 中, 一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展, 具有连贯性和“家族相似性”的特点。 （2）系统性与动态性的结合 2021/3/26 * 但同时需要指出的是,VI 设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。所谓动态性, 就是在VI 系统设计中,不再强调某一单个元素的中心效应,VI 所有的构成要素都可以成为中心,也就是说,VI 设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行,而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。但同时需要指出的是,VI 设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。所谓动态性,就是在VI 系统设计中,不再强调某一单个元素的中心效应,VI 所有的构成要素都可以成为中心,也就是说, VI 设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行,而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。 2021/3/26 * 3.6.2 企业形象设计作品的特点 企业形象CI设计鉴赏 6 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 3.3.3 标志设计的艺术表现 标志设计的鉴赏 3 构成艺术美 传统艺术美 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 3.4.1 包装设计的审美 包装设计鉴赏 4 现代社会是一个多元文化并存的社会,在包装设计上也出现了参差多态的局面。现代生活的快节奏使包装设计的国际潮流趋于简洁、明快,环保及可持续发展理念则对包装设计提出了新的要求。因此,在现代包装的设计、制作及材料的使用上,设计师在考虑其设计是否恰如其分地体现产品内涵的前提下,还必须作生态环保和节约能源之考虑,而不能一味地追求华丽、奢侈的过度包装。毕竟,适宜的包装才是最美的。 2021/3/26 * 木头材质包装作品 从这整件商品的包装设计来看,体现了设计师充满童趣的设计理念。在造型上,有别与以往那种规矩僵硬的长方形造型,而是以一种可爱的房子造型来盛放物