(营销策划)漫画工厂策划书.pdf

（营销策划）漫画工厂策 划书 目录 引言 2 一、策划的目的 3 二、分析漫画市场的现状 3 1. 市场状况 3 2. 产品状况 4 3. 竞争状况 4 4. 销售渠道 4 三、 SWOT分析 4 1. 优势 (Strength)4 2. 劣势 (Weakness)4 3. 机会 (Opportunities)5 4. 威胁 (Threats)5 四、营销目标 5 五、营销战略 5 六、营销组合策略 5 1. 产品策略 5 2. 价格策略 5 3. 渠道策略 6 4. 促销策略 6 七、行动方案 6 1．活动程序安排 6 2. 营销预算 6 八、策划方案控制 6 （1）通常做法 6 （2 ）应急计划 7 九、结束语 7 附录 问卷 7 引言 随着人们动漫观念的改变，动漫品牌发展日益受到世界各国的普遍重视，动漫品牌整体 发展呈现出良好的发展趋势。但是，中国动漫市场整体上发展滞缓，尤其是知名的特色品 牌不多。本人接受漫工厂漫画工作室的委托，就 2011 年度的市场营销进行具体策划。本 文从分析动漫品牌及其动漫衍生品牌着手， 通过对动漫在中国市场上的发展存在的问题研 究，以及与国外动漫大国相比较后存在的差异研究，针对以上问题积极寻求解决对策解决 漫工厂发展存在的危机，从而扩大漫工厂品牌的市场份额。 一、策划的目的 漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。一般运用变形、比 拟、 象征、 暗示、 影射的方法， 构成幽默诙谐的画面或画面组， 以取得讽刺或歌颂的效果。 是一种具有强烈的讽刺性或幽默感的绘画。常采用夸张、比喻、象征等手法，讽刺、批评 或歌颂某些人和事，具有较强的社会性。也有纯为娱乐的作品，娱乐性质的作品往往存在 搞笑型和人物创造（设计一个作者所虚拟的世界与规则）两种。本策划书旨在弘扬中国漫 画的漫画精神，与此同时我们也将漫工厂公司发展成为中国漫画事业的一大品牌。 二、分析漫画市场的现状 1. 市场状况 (1) 中国漫画市场占有率情况表 单位： % 从表上我们可以看到，我们国家的漫画事业虽然这几年都保持着高速的发展，但是与日本和 美国之间的差距还是相差很远的。同时，我们也看到了我们国家的漫画事业发展的良好前 景。 (2) 通过我们漫工厂对中国漫画阅读人群的调查，我们发现了这样一个现象，国内 80%的 漫画工作室都将漫画的阅读人群定为在青少年，而创作儿童漫画的漫画工作室却寥寥无几。 (3) 目前越来越多的家长关注儿童读物，儿童漫画的市场前景良好。 2. 产品状况 目前在我们国家儿童漫画市场的发展大致可以分成以下几个方面：一，儿童漫画的品 种比较单一，很多漫画公司纯粹的为了商业性而去一昧的乱创作，缺少创新。二，儿童漫 画的特点不明确，目前在中国漫画市场上，很多漫画都是模仿日本和欧美的风格，自身的 特色并没有得到展现。三，儿童漫画的价格参差不齐，一些名作家的漫画价格奇高，而一