2020快手护肤行业数据价值报告.pdfVIP

分 析 对 象 ： • 在 快 手 观 看 、 搜 索 、 购 买 、 发 布 护 肤 的 内 容 、 商 品 及 人 群 数 据 周 期 ： 2 0 2 0 年 1 - 1 2 月 名 词 定 义 ： • 新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市 • 高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市 • 发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州 。 • 潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市 主 要 内 容 ： • 「 护 肤 全 景 洞 察 」 需 求 旺 、 增 长 快 、 品 类 全 • 「 细 分 人 群 解 读 」 不 同 人 群 诠 释 差 异 护 肤 美 学 • 「 创 作 案 例 分 享 」 创 作 者 快 速 增 长 、 差 异 化 营 销 效 果 佳 护肤全景洞察 01 需求旺、增长快、品类全 • 需 求 旺 ： 老 铁 对 护 肤 内 容 关 注 增 速 高 且 关 注 的 内 容 广 泛 • 增 长 快 ： 消 费 人 数 、 消 费 金 额 均 在 两 倍 以 上 增 速 • 品 类 全 ： 品 类 全 线 增 长 ， 品 牌 覆 盖 国 际 和 国 货 在 中 国 ， 良 好 的 皮 肤 状 态 一 直 都 是 消 费 者 追 求 的 目 标 。 近 五 年 来 ， 中 国 护 肤 市 场 持 续 增 长 ， 2 0 2 0 年 零 售 总 额 超 3 0 0 0 亿 元 。 线 上 渠 道 的 销 售 占 比 也 在 持 续 扩 大 。 中 国 护 肤 品 零 售 总 额 趋 势 及 增 速 中 国 化 妆 品 销 售 渠 道 份 额 零 售 总 额 增 长 率 线下渠道 线上渠道 13.1% 14.2% 13.8% 8.8% 8.4% 4.2% 3404 35.0% 36.0% 37.0% 37.0% 41.0% 2992 2619 2514 2222 2049 65.0% 64.0% 63.0% 63.0%