第七章进入与反进入策略.ppt

第七章 进入与反进入-策略;7.1 进入成本和市场结构;市场规模与行业集中;2、最小有效规模与集中度模型;3、模型实证;4、修正模型;二、进入成本的性质与模型;特许：外生性与内生性进入模型;内生进入成本和外生进入成本比较与内生成本来源;市场规模与行业集中度关系-进入成本的影响;三、 自由进入与社会福利;评价;nqn+1 nqn (n+1)qn+1;产品差异、自由进入和效率;企业异质性、自由进入与效率;7.2 进入遏制、容忍与封锁;进入遏制;进入遏制选择;进入容忍与进入封锁; 进入容忍;进入封锁;承诺、事前最优???事后最优;选择优先战略;产品扩散（多品牌战略）;模型：设谷类新产品开发成本为F，为简化起见，设竞争性产品只有品质差别、无价格差别，任何产品所能够吸引顾客的只是它的差别。如果企业1开发出一种谷类产品，有一半顾客对该产品给予认可，价格为P，利润=P/2-F；进入企业据此也会开发新的产品，获得另外一半的市场份额，利润与企业1相同。但如果在位企业开发出两种以上的新产品，各自占领50％消费群体的中心，1/4处和3/4处，企业2几乎无法开发，它只能将产品置于1/2处，获得偏好位于3/8到5/8之间的顾客，也就是，如果企业2的产品价格大于P/4(即开发成本大于P/4)，企业2就难以进入。这时市场会全部为企业1所拥有，企业1的总利润为2（P/2-F）=P-2F. ;;进入障碍的合约;;7.3 掠夺;什么是掠夺定价;芝加哥学派的观点;;反对芝加哥学派的观点;;掠夺定价的其他解释;;非价格的掠夺;针对掠夺的公共政策;福利效应 掠夺意味着挤出竞争者获得垄断地位。所以，如果出自于避免未来垄断价格，就需要对异常的低价给予足够的重视，甚至判定其非法。但如果从短期来看消费者无疑会在竞争中获益。 对于具有网络外部性的行业情况比较特殊：竞争和标准损失之间要权衡。;7.4 兼并;兼并的含义之一;兼并含义之二;兼并的外部性-兼并导致非兼并企业的产量提高。在价格不变时，外部企业没有动力改变产量。但如果价格提高了，每个企业都会扩大产量。这些企业成为兼并的主要得益者：（1）不付出成本却减少了竞争对手，（2）可以在价格上升中获益。所以这些企业经常会成为兼并的鼓动者。 如果兼并导致联合企业成本降低，市场份额提高。兼并的主要目是提高效率和降低成本，这时兼并企业可以从扩大产量中获得利润，而其他企业却在市场量扩大过程中因缺少竞争优势减少市场份额。 ;兼并浪潮