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化妆品网站：（黎斯丽） 建设策划方案 组员：张曼丽杨诗强 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document \h 一. 网站建设前的必要性分析 3 \o Current Document \h （一） 开展网上黎斯丽化妆品店的行业分析 3 \o Current Document \h 现状分析： 3 \o Current Document \h （二） 开展网上化妆品店的市场性分析 6 \o Current Document \h 网上黎斯丽化妆品店的价格竞争优势： 6 \o Current Document \h 网上黎斯丽化妆品店销售范围广： 6 \o Current Document \h 网上黎斯丽化妆品店经营模式： 6 \o Current Document \h 二 建立网站的目的及功能定位 6 \o Current Document \h （一） 建立化妆品店销售网的目的 6 \o Current Document \h （二） 网站的模块设计 6 \o Current Document \h 前台实现的功能栏目 6 （二）网站建设的功能 7 网站技术解决方案 7 （1） 服务器 7 （2） 操作系统 7 （3） 系统性的解决方案 7 \o Current Document \h （4） 网站安全性措施，防黑、防病毒方案 8 \o Current Document \h 网页设计版面 8 网店名字叫黎斯丽 8 \o Current Document \h 网站维护 8 \o Current Document \h 项目费用明细 9 \o Current Document \h 1?租用虚拟主机1280元/年 提供以下服务 9 \o Current Document \h 2 ?团队中的每位成员都开通了工商网上银行 9 3?其它支出： 10 网站建设前的必要性分析 (-)开展网上黎斯丽妆品店的行业分析 现状分析： 美容市场正蕴冇成形，消费市场反应渐趋强烈。冇专家预测，未来5年屮，屮国 人对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还比 较小，但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速。 从市场潜力来看，2005年国内化妆品销售总额为450亿人民币，加上美容服务 收入，已经达到1680亿人民币，而这个数字几乎完全由女士化妆品占据。根据 我国成年男性人口所占比例，仅在男性化妆品销售一项应占女性的40%,即140 亿。在全球市场，男士化妆品销售总额已达51.64亿美元。从以往任何一个行业 的发展趋势来看，我国行业都会受到国际行业主流发展的影响。而且，随着全球 经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将更快地推动美容业同国 际发展趋势接轨。因此，一旦男性美容市场启动，其发展势头将极其迅猛。 很多FI化金业都有一个相同的战略思想，那就是“培育一个新市场，比进入一个 已有市场成功的机率总要大得多，而儿年前男土?化妆品的兴起也止是基于这样 一种思维，倩碧、碧欧泉、兰蔻等国际品牌在2004年前后陆续抢滩中国市场， 正式拉开男士化妆品的“蛋糕争夺战，随后外资和内资品牌纷纷跟随，时至今口， 男妆市场已经变成一个群龙无首、凌乱无序的红海。 培育一个新帀场是需要时间和策略的，男士化妆品由于面对的消费群休不 同，其产品创新和营销策略都和女妆大和径庭，男人的“面了问题”不仅仅是为了 好看，更多地是为了社交的需耍以及品味和身份的彰显。所以，“女为悦己者容” 这句话同样适用于男人，因为不管是一个事业己经成功的中年男士，亦或刚刚走 入社会不久希望获得更多认同的年轻男士，而容决定了形彖，而形象则决定了“个 人品牌‘的成败。 趋势一：产品品类继续细分 当吴彦祖代表欧莱雅劲能醒肤露说出“我绝不允许脸色疲倦叩勺吋候，意味着 男士化妆品已经开始摆脱“生理需求的功能，朝更高层次、更细分的领域在延伸。 曾几何时，很多男人只需要有一瓶大宝Z类的面霜就足以度过整个干燥、寒 冷的冬天，保证皮肤不开裂、不蜕皮就算“对得起这张脸”。但是慢慢地，宝洁的 吉列教会了男人需要用剃须护理喑喔，欧莱雅教会我们忙碌的成功男人皮肤需要 活力，金城武八位数代言碧欧泉，冒着高温灯管灼伤的危险也要让广告告诉世界 ——男人也需要高保湿和高效能的化妆品。随后，齐达内又告诉我们爱运动的男 人要用阿迪达斯的沐浴露和香水……这些都说明了男妆的产品在不断向深层渗 透，所有符合男性皮肤特征的需求逐渐被挖掘了出来，产詁詁类也将继续地创新 和细分下去。 这方面，外资品牌走在了而头，他们不但教育了一个市场，而且还催生了内 资品牌的“抄袭”Z风。高端品牌碧欧泉不仅仅在市场上市先行者，在品