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平台经济迎向朝阳的黑马 随着“互联网 +”计划的实施以及信息技术的飞速发展和互联网应用的普及，平台经济正在更加迅猛的发展，越来越多的平台型企业纷纷涌现，并催生了新一轮平台经济浪潮。平台经济是以互联网等现代信息技术为基础，整合多主体关系，创造价值，使多主体利益最大化的一种新型经济。 新经济最耀眼的明星 近年，我国平台经济市场规模快速增长。根据艾瑞咨询 数据显示， 2014 年中国网络经济市场规模 （互联网公司营收规模）达 8706.2 亿元，同比增长 47.0%，是中国经济发展中 最具潜力的新兴产业之一。 根据易观国际数据， 2014 年我国互联网广告产业规模达到 1535 亿元，并且继续快速增长。 平台企业规模同样迅速增长，在平台经济发展中发挥越 来越举足轻重的作用。根据 CNNIC发布的报告显示，我国网 站总数达 413.7 万余个，域名总数超过 2230 万个， .CN 域名 数量 1225 万个，在全球国家顶级域名中排名第二。而且，中国互联网主要上市公司都是平台型企业。近五年，我国共 有 328 家互联网平台类企业上市，市值规模达 7.85 万亿元， 相当于中国股市总市值的 25.6%。其中，阿里巴巴（市值 2534.1 亿美元）、腾讯（市值 1355.0 亿美元）、百度（市值 803.2 亿美元）、京东（市值 315.2 亿美元） 4 家上市公司进入全球互联网公司 10 强。在互联网的其他领域，也相继涌现出一批龙头平台企业，如支付宝、途牛、唯品会、滴滴打车等。 平台经济作为新经济最耀眼的明星，由于其双边市场和 免费特点，保持持续快速增长趋势。 以微信平台为例， 自 2011 年微信首次推出， 至今几年时间， 其活跃用户数已经达到 5.49 亿，覆盖 90%以上的智能手机和 20 多个国家，成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。电子商务也是典型的平台型经济，我国电子商务交易额逐年增速都达到两位数以上。以 2014 年为例，当年我国电子商务交易额达到 13 万亿元人民 币，同比增长 25%，相比国内生产总值 （ GDP）7.4%的增速， 电子商务依然是中国经济发展中最具潜力的新兴产业之一。 复杂环境推动下的必然产物 平台经济快速发展，有其历史必然性。当今世界已经发 生了天翻覆地的变化，呈现生存空间网络化，需求多样化和 个性化化，市场全球化，竞争激烈化，分工专业化，生态复 杂化的发展趋势。在这些复杂多变的多种因素作用下，各种 主体必须针对环境的变化采取积极的应对行动，从而推动平 台的产生和演化， 进而催生了平台经济， 并且逐步发展壮大。 可以说是复杂多变的环境，潜移默化孕育了平台经济的产生 和演化。清晰认识当前社会发展的现状和趋势，有助于我们 深刻理解平台经济产生的必然性。 消费者需求多样化和个性化。随着社会进步和收入增长，人们生活水平显著提高，消费需求向个性化和多样化转变。消费者不再是大规模生产条件下商品的被动接受者，而是更主动地追求异质化、品牌化甚至是高端化。个性化需求极大地鼓励消费，成为拉动内需新的驱动力。未来，这种个性化消费需求将成为常态或者是主流趋势。个性化需求驱动市场的多样化，整个大市场被切分成更细小的市场，从而呈现碎片化状态。市场碎片化无疑增加了企业运营的难度，工业时代的大规模批量生产已经不再适应市场的需求，企业必须根据市场个性化需求，以订单为导向，进行快速反应。 专业化分工和价值链合作日益紧密。由于用户需求日益多样化和个性化，产品更新换代的速度加快，再加上市场竞争加剧，传统的大规模生产方式已经不能满足市场需要，小批量、多品种生产模式成为发展趋势。在企业资源有限的情况下，如果要快速响应用户的需求，必须联合外部资源，形成紧密的价值链合作伙伴关系，分割任务，让专业的企业承担专业的任务，实现整个价值链资源的有效整合和联动，从而做到敏捷制造，形成为完成特定目标的动态虚拟型组织。目前，这种全球范围内的分工合作已经成为发展趋势。 互联网时代已经来临。网络空间作为虚拟与现实相结合的空间，越来越渗入到人们生活中的各个方面，对人们的生 活、工作、学习产生越来越大的影响。根据 CNNIC统计，截 至 2015 年 6 月，中国网民规模达 6.68 亿，互联网普及率为 48.8%，而青少年网民的比例更高达 79.6%。作为即将成为消费生力军的 80 后、 90 后都已经转移到网络空间，并且现实空间和网络空间正在呈现融合趋势。为了满足这种趋势，互联网应用创新此起彼伏。在互联网 +的背景下，传统企业也 逐步认识到技术变革和市场需求的变化，从观望状态转变为逐步探索互联网应用和转型路径。传统企业一方面把互联网作为宣传企业、渠道扩展的平台，另一方面积极尝试企业生产方式、组织方式、价值链合作的彻底转型。数据显示，截 至 2014 年