从梅罗维茨的媒介情境论看新媒体时代的人设营销-最新资料.docxVIP

从梅罗维茨的媒介情境论看新媒体时代的人设营销 With the development of the times and the progress of newmedia technology ， the Internet has penetrated into the lives of ordinary people. Through the transmission of network ， television and other media， people can quickly know the world without going out. More people begin to know and judge someone something through the screen ， and the word human characteristics comes into the times. Among them， the entertainment marketing is more typical of men. This article ， taking Luhan characteristics as an example ， analyzes the construction and marketing methods and value significance of humanestablishment ， discusses the causes of the destruction of humanbeings ，and analyzes the advantages and disadvantages of human marketing by means of the media situation theory of mulotts ， and puts forward that the humanmarketing in the new media age should makemore positive labels for the stars themselves. To some people ， in order to achieve good effect of marketing people. Keywords media situational theory ； new media era ； characteristics marketing ?S 着时代的发展、新媒体技术的进步，互联网媒体已深入 到老百姓的生活当中，通过网络、电视等媒介的传播，老百姓不 出门便可以方便快捷地知晓天下事， 更多的人隔着屏幕开始对某 人某事进行认识及判断，“人设”一词也随之应运而生。其中， 娱乐圈中的人设营销更为典型。 1 媒介情境论 1985年，美国学者梅洛维茨出版了一本名叫《消失的地域： 电子媒介对社会行为的影响》 的书， 在这本书中梅罗维茨告诉我 们，环境的不同，会造成人们接受信息的媒介不同，每个人在媒 介中扮演的角色不同， 电子媒介又可以对不同媒介造成混淆， 融 合。也有学者对其重新解读为“媒介生态论”， 简单来说就是从 去中心化”到“在中心化”的过程。 传统的媒介情境本身就有加速社会化的过程， 而新媒体时代 的出现，更会加剧其社会化的脚步，同时也促使了新词的产 生――人设。 通过“人设”的塑造， 使受众通过媒介重新认识到 某个人的一种新的“角色身份”。 2 “鹿晗人设”的构建及营销方式 人设，顾名思义，即“人物设定”，而明星又是人物设定中 最显著的体现。 这些形象可能是明星及背后的团队主观进行的包 装，也可能是外界给明星打上的特殊形象及符号。中国明星鹿晗 装，也可能是外界给明星打上的特殊形象及符号。 中国明星鹿晗 的人设就是其中典型代表之一。 鹿晗，一名 90 后的中国男演员、歌手，也是网络热词“小 鲜肉”的代表。 而近两年鹿晗多次登上微博热搜榜单， 其原因在 于“鹿晗”一词以不再单纯地代表一位明星， 而代表着一种人设 的营销方式。 明星作为一种“商品”， 其背后的团队为其投入了 大量了精力及资源来进行人设的塑造。 先天赋予 鹿晗以其先天赋予的外在条件获得公司的青睐， 并为其提供 了极佳的人设塑造路径， 团队的作用就是将其优势放大并进行宣 传，从而达到知名度的提高，鹿晗人设的塑造初步形成。 后天打造 光有先天赋予的外在优势并不能保障其人设的合理发展， 公 司对鹿晗进行非常严格的专业训练， 将鹿晗后天打造成为了形象 与专业度俱佳的明星人物，从而进行更好的人设营销。 粉丝培养 鹿晗人设的成功塑造， 其庞大的粉丝群体的功劳及影响是不 可忽视的。通过这批有着共同价值观和情感认同