从社交媒体看公共外交-2019年文档.docxVIP

从社交媒体看公共外交 公共外交中对于公共外交的对象的界定是基本一致的， 即公 共外交针对的是外国公众。公共外交与传统外交主要是针对外国 政府和外交机构不同，它是通过影响外国公众的舆论和意见， 逐 渐确立国家形象的基本框架，间接影响其他国家政府的外交行 为，为本国外交政策服务。 但是外国公众是一个宽泛的概念，它包含了各种不同的群 体，而在公共外交早期，由于难以广泛接触公众，以及考虑到政 府预算和成本等的问题，面向大多数公众的公共外交活动难以实 现，为了更有效率的进行公共外交活动， 政府将注意力主要投向 了“影响有影响力的人”。 这里所指的“有影响力的人”， 既包 括在媒体有更大话语权和影响力的“意见领袖”， 又包括有更高 的社会地位，能对政府决策有更大影响的精英人士。 而我们所熟 悉的美国汉弗莱奖学金项目和富布赖特项目正是这一理念的产 物。 总的说来，“影响有影响力的人”这一策略有助于更直接、 更准确地使公共外交的通过影响公共舆论来为本国外交政策服 务的目的得以实现。但是其中也存在着一些难点， 最大的难点就 在于如何影响这些有影响力的人， 这些舆论领袖和社会精英人士 本身的价值观和对事物的认知和情感已经基本成型， 要想对其施 加影响、甚至改变，都是是比较困难的事情。对此，我们不妨扩 社交媒体的出现则是在互联网的基础上， 对公共外交有了进 社交媒体的出现则是在互联网的基础上， 对公共外