吉祥vi升级规划说明1219资料.pptxVIP

事缘吉祥馄饨VI升级规划现状分析 - 同业分析 - 色彩心理学方案说明 根据此前的MI理念定位分析，吉祥VI制定C、S两套方案.C方案为保守执行型，整体设计目的是与当前同业竞争对手比肩。（实 现如满宝、老吉祥、传统麦当劳店铺一致的工业标准化，优势可量产 化，劣势是缺少品牌独特的个性化）S方案为科学理想型，体现国际化与设计趋势化风格。如麦当劳与肯德 基大概每10-12年会进行一次升级，自2011年起设计风格已经向轻松惬 意为主题，兼顾快餐与休闲两种模式的LIM风格转变。C方案内容 执行型前言 未来20年内，事缘吉祥馄饨将成为全球一流快餐连锁企业，世界范围内拥有三万余家门店。成为世界级中华特色的馄饨主题餐厅。 店铺遍布全球更多国家，在这些国家吉祥馄饨是融合了中华传统饮食文化与现代国际食尚潮流的代表。 作为向麦、肯看齐的事缘吉祥馄饨，持有的VI形象将会是怎样的呢？ MI转VI VI（Vision Identity），是吉祥MI理念之上的外在形象表现，如同一个人的品位与内涵，将企业的品格与修养传达给社会公众，从而树立起统一的、鲜明的企业形象。 事缘吉祥馄饨应如麦当劳一样，将秉承之前的MI理念定位：不只是家馄饨店！ 现状分析 卡通造型： 1、抄自老吉祥的分支设计，卡通形象表情呆板不生动。 2、娃娃动作无实际意义。 3、娃娃形象界线混淆不清、意图不明显，不知要表达的是馄饨还是人。 现状分析 主体颜色： 1、LOGO颜色正红配正绿，搭配土气； 2、与馄饨主题、餐饮主题毫不相干，不能勾起人的食欲； 3、背景正黄色过于明亮，虽然显眼，却单薄无生气 4、餐饮用色中大黄色只适合小面积点缀不应大面积铺陈，否则刺眼而 乏味，诡异而单调。 现状分析线条：不精致、不流畅、不圆润。字体：1、字体变形部分过细，从实用 美术角度来说不方便制作， 效果差。2、字体硬角过多，转角处与馄饨圆润的特点不符；3、字形过于单薄，不饱满 同业分析色彩 目前，世界范围内快餐店的装潢以桔黄色或红色为主，近年兴起以绿色、黑色与白色等巧妙搭配的风潮，未来很长一段时间内，白、绿、黑、红、黄五种主题色依然会是餐饮视觉系统的五大主色。 如：麦当劳最初的主色是由原先的白、红、黄等轻快的快餐色调，转变成了现在的 咖啡、米色、黑色这一类的暗沉的色调。 红、黄，这些颜色有使人心情愉悦、兴奋以及增进食欲的作用，升级后加入黑色，使就餐气氛略带深沉，有效改善了人们快节奏生活中浮躁的心情，从快餐向休闲转化。同业分析形象 国内外上百家企业ＬＯＧＯ均由卡通形象与标识字体两部分组成，拟人化是主流特征。餐饮企业作为快消品行业之一，其行业性质导致产品与消费者直接沟通，因此，体现亲民、可爱、快乐是ＶＩ形象快速被大众接受的方式。比如麦当劳的“大Ｍ”不只是Ｍｃｄｏｎａｌｄ＇ｓ的缩写，更是彩虹形象的体现，体现天真、快乐、美好。 同业分析反思 传统企业仅靠战略优势是不够的，在情感缺失的现代社会，与消费者进行情感沟通才是培养顾客忠诚度的“杀手锏”。 如：石头记将产品与“定情信物”联系起来，依云矿泉水为“水”赋予“生活品质”的概念；Zippo打火机则另辟蹊径，发掘打火机的收藏价值；“快餐巨头”麦当劳用主题故事体现他们的营销理念——打造休闲快乐氛围； 因此，品牌故事不是为应付而做的解释，而是一个品牌的成长经过时间沉淀后的缩影，是脉络清晰并且让消费者产生联想的思想体系，为最终销售产品、与消费者沟通服务。最终打动消费者的不只是产品本身，而是与消费者之间产生的情感共鸣。 品牌故事属情趣——环境营造（EI ）将在此环节体现 　色彩心理学黑色象征权威、高雅、低调、创意、黑色为大多数白领及专业人士所喜爱；红色通常给人刺激、热情、积极、奔放、力量，喜气和幸福等等；绿色是自然界中草原和森林的颜色，有生命永久、理想、年轻、安全、新鲜、和平之意，给人以清凉之感； 色彩心理学白色象征纯洁、洁净、善良、信任与开放，如，基本款的白衬衫就是上班族的必备品。黄色象征信心、聪明、希望；淡黄色显得天真、浪漫橙色象征母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉；让人感到安适、放心，橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳光般的温情时最适合的色彩之一。 分析 综上所述，事缘吉祥馄饨将继承中国传统饮食文化特征，同时兼顾国际食尚视觉理念。因此LOGO、字体、主题色在融合中国“喜庆、吉祥”元素的同时，会注重体现全球倡导的健康、活力、个性的快乐感受，凸显吉祥馄饨的主题元素，为品牌形象加分。 中国传统吉祥元素集锦日常物品：祥云、水纹、花瓶、风车、葫芦、喜字、福娃、古钱、玉器、鼎、福字、鞭炮、碗筷、佛手、元宝毛笔、对联、山水画、尺子、算盘、中国结动物：福娃、龙、凤、虎，麒麟、龟家畜、大象飞禽、白色动物、猴子、兔、蝙蝠植物：竹、桃木、灵芝、兰草、松