移动互联网营销关获奖案例-博胜.pptVIP

THREE 传播效果 （一）移动iPhone应对方案 ②搜索效果 网络搜索关键词“移动iPhone4”的百度指数城市排名中，长沙市从无到有，上升到第8位 全国有关“三星i9008”的关键词搜索由传播前全国排名第18位，到传播结束后已经提升到全第9位。 THREE 传播效果 （一）移动iPhone应对方案 ③活动效果 网厅双秒杀活动最终湖南本土参与人数高达495,054人次。并由此引发在全省内广泛的媒体及社会影响。 THREE 传播效果 （一）移动IPhone应对方案 ④媒体影响效果 1、活动在大范围地传播后，引起传统媒体的关注，晨报周刊关注 2、秒杀活动引起了本土红人电台主持将将糊小犟的主动关注 （一）移动IPhone应对方案 THREE 传播效果 ⑤社会影响效果 【电台秒杀成功者】 【网厅秒杀成功者】 通过对秒杀成功者后台数据的导出、14位获奖者电话现场采访的照片、视频的曝光，体现活动的真实有效性，将本次活动推向一个高潮。 秒杀达人蹲点守候、全家总动员。 电台秒杀活动中涌现出一系列的秒杀高手,如一位李先生收听到秒杀活动后 更是从第一天开始连续四天在各大营业厅蹲点守候iPhone4，终于拿到电台秒杀最后一台奖品。 案例分享： （二）移动手机支付项目 总体概述 传播目的： 业务推送：向更多潜在用户传播推广使用手机支付核心优势。 口碑维护：针对目标群体正确引导手机支付业务体验的口碑氛围 业务提升：有效转化腾讯CF玩家为手机支付用户，提升整体业务量，并逐步培养用户对于手机支付的使用习惯。 传播时间： 3月1日—3月31日，为期31天 （二）移动手机支付项目 ONE 传播策略 （二）移动手机支付项目 手机支付+腾讯CF的联合营销 结合网络硬广覆盖、搜索引擎添加CF关键词 精准公关+搜索营销 淘宝、口碑、携程、去哪儿等购物、旅游类渠道做公关投放，并结合搜索引擎营销 活动线 产品线 TWO 传播内容 （二）移动手机支付项目 ①品牌异业合作 开创互联网推广新模式 腾讯CF活动 腾讯资源投放 传漾硬广配合 公关传播助推 线下赛事联动 三省联赛：总计参赛战队238支战队,共1190人. 17173、游久等权威游戏论坛CF专区信息覆盖 豆瓣、校园媒体圈硬广投放 Tips、rich button、miniport等资源强势投送 活动内容： CF激战开始 兄弟们战起来！95折缴话费、抢道具打比赛、拿奖金 TWO 传播内容 （二）移动手机支付项目 活动形式： 线上专题活动+三省线下联赛 ②线上线下联动 锁定游戏群体 （二）移动手机支付项目 分三个调优阶段果逐步推进: 第一阶段： 配合公关预热，初步投放 第二阶段： 增加CF游戏相关关键词+时间定向 第三阶段： 进行创意优选进行了百度账户优化 +22% +25% 最终对600个有效关键词进行针对性投放，共计获得有效用户点击97，086次。 ①搜索营销 THREE 传播效果 THREE 传播效果 （二）移动手机支付项目 流量增长：由活动专题引流为官网，流量同期排名第三 公关效果：“移动手机支付” 用户关注度提升150%；媒体关注度提升245%，公关主题覆盖影响人数高达150万人次 销售促进：通过活动页面，单日缴费笔数≥每日3000笔 ②公关效果 案例分享： （三）湖南移动WLAN项目 总体概述 （三）湖南移动WLAN项目 传播目的： 让湖南地区更多的用户知道移动WLAN 让更多的湖南用户使用并爱上移动WLAN这一种上网方式 传播时间： 5月03日-6月30日，约2个月 目标人群： 以高校群体为主，影响辐射整个湖南地区 ONE 传播主题 （三）湖南移动WLAN项目 我 来 爱 你 wǒ lái ài nǐ 结合以上关键词和分析我们得出这样一个创意: “不等你爱，我来爱你” 在互联网上发起“WLAN，爱在空中”的活动 WLAN= TWO 传播策略 （三）湖南移动WLAN项目 “WLAN-爱在空中”天涯 活动 公关传播产品线 传播目标 让湖南地区更多的用户知道移动WLAN。 让更多的湖南用户使用并爱上移动WLAN这种上网方式 公关传播活动线 以互动活动为核心，通过外围公关推送进行产品信息扩散。 THREE 传播内容 （三）湖南移动WLAN项目 包含活动介绍、活动奖品、业务咨询、主题活动等内容 ①专题活动 THREE 传播内容 （三）湖南移动WLAN项目 ②公关传播 配合天涯活动 打造热点话题 WLAN业务的深度推广 话题引导 信息曝光 产品体验 活动营销引发产品关注 话题炒作 病毒扩散 产品推广引导活动参与 活动聚焦 活动线 产品线 FOUR 传播效果 （三）湖南移动WLAN项目 活动创意突出，获得天涯2011年度最佳互动营销奖 传播覆盖：总覆盖影响人数超过400W人次 主题活动效果：覆盖人数达到151W，抢