移动互联同网时代的运营商定位(简版).pptVIP

但移动宽带与固定宽带毕竟不同 移动宽带的真正优势不在于高速率大容量，如果一味提高流量，反而会对现有客户必需的业 务服务质量造成冲击。因此，必须发挥中国电信全业务的优势，将固定宽带与移动宽带进行 区隔。 – 接入带宽资源理论上是无限制的 固定宽带 的特性 – 固网宽带业务的特点是：工作的时候不移动，移动的时候不工 作；固网宽带业务的使用者可以拥有舒适的工作条件，良好的 阅读、欣赏和操作环境。 – 在固网中可以开放业务质量高 收视条件要求高的大流量的宽在固网中可以开放业务质量高，收视条件要求高的大流量的宽 带业务。 – 因为受限于移动的频率资源的缘故 相比与固定网 它的接入因为受限于移动的频率资源的缘故，相比与固定网，它的接入 带宽资源是很受限的；尤其3G网络还受呼吸效应的影响 移动通信的真正 优势是在于可以 在高速运动状态 下能够进行实时 通信，这个优势 可以保留相当长 的时间而不会被 其他技术所取代， 享受型的高宽带 应用不是它的优 势。 移动宽带 的特性 – 移动网的宽带业务使用的手持终端一般都是电池供电，节电与 散热决定手持终端处理器能力也是很有限的 – 为了便于携带，手持终端尺寸是受限的，显示屏幕受限、操作 键盘尺度受限；边动、边工作，工作环境受限 – 这决定了在移动网中不能开放业务质量高，收视条件要求高的 大流量的宽带业务，而是小巧、灵活的宽带业务。 根据CATR总工蒋林涛观点整理 一味提高流量可能带来更多的问题 除了技术上的因素，在现有商业模式和业务冲突等方面也存在着问题。因而，电信运营的 商业价值逻辑发生了变化：移动互联网的成功将更多体现在对移动网络这个通道的应用上， 体现在如何在有限的宽带条件下更好的实现客户价值上，而绝不应是放在大流量、高带宽 消耗的业务上。流量不是问题，问题是流量的价值！ 高氏比特需求定律：互联网中的数据流分两种，一为工 作用的文件，占用空间非常小，但很重要；二为娱乐用 的视频，重要性不大却占用大量空间。网络需求与价值 成反比。 数据业务的带宽与单位收益间呈反比关系，为运营带来挑战 信息型数据业务是消 通过短信铃声下载 耗bit的业务，会导致P to P 短信 通过WAP下载铃音 网络流量的指数增加， Java下载（Game）P MMSP to但单位收益较低。直 WAP 浏览（1min）接依靠运营商网络进 低质量的Video片断（10S) 行业务点对多点传播， MP3 （4 min） 难以保障质量和效率。 中等质量的Video片断（30 S） 可视电话（1min） 高质量的Video片断（3 min） TV质量的电影（90 min) 所需带宽 收入/Mb 开放VS业务冲突 如：移动运营商一旦在手机 上提供包月接入互联网业务， 用户采用Skype通话，会冲 击移动话音业务。 虽然意识到了问题，管道宿命似乎难以避免（1/2） 全球数据统计，运营商移动互联网收入主要来自数据访问，收到的是流量费用。 资料来源：摩根斯坦利 虽然意识到了问题，管道宿命似乎难以避免（2/2） CMCC不甘做管道，十年磨剑也难出鞘？由下面的计算可以看出，移动增值业务只占总 收入的3%，其中还包括话费补贴，套餐捆绑等获得的业务收入。管道收入与移动互联 网增值收入约为3：1。 需要在“围墙”之外，进行第三种选择 在上述情况下，必须承认我们的价值就在于管道。那么下一个问题就是如何提升管道价值？ 在智能通道模式下，运营商针对用户的需求，将业务提供智能化：以用户需求特征为主导， 根据用户使用行为特征，推荐特定的业务组合，或者根据