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手机上网业务（北京移动）发展情况回顾;手机上网发展（北京移动）趋势预测;?手机上网业务发展情况的回顾及趋势分析 掌上北京发展情况及营销总结 ? 对未来业务发展的思考 ? MISC的建设计划：利用系统手段实现对未来业务管理模式的改进计划;掌上北京发展情况－总体分析;掌上北京发展情况－现有内容结构分析;掌上北京发展情况－频道业务策划;掌上北京营销总结 集团公司数据业务竞赛期间，北京移动抓住了良好的市场时机，对手机上网业务的特点进行认真仔细地分析，并对目标用户群进行了细分，策划并实施了“掌上北京精彩行”的系列宣传、推广和营销活动。 此次竞赛活动采取精准营销的方法主要是将手机上网业务现有及潜在用户进行细分，对其实行不同的营销策略，在“圈地”的同时进行“耕地”。;掌上北京营销总结－“掌上精彩行”系列活动 1、掌上北京的有奖调查：（参与调查即送20元IP卡） 2、GPRS经济套餐的促销：（定购20元套餐返10元话费） 3、有奖使用精品业务：（定购业务就有机会参与抽奖） ;掌上北京营销总结－营销活动及成果介绍 1、掌上北京的有奖调查活动（参与调查即送20元IP卡） 目标用户群：尚未体验过手机上网的用户 目的：增加移动梦网及掌上北京的注册用户数，实现对用户的“圈地” 成果：截止至3月底，参与调查的用户数为4950人，移动梦网的注册用户数达到56万人，超过完成集团公司下发的48万指标，达成率为117%。使用用户数达17万，占注册用户的30%。 ;;;通过手机登陆移动梦网—掌上北京—有奖调查，参与调查活动，就会获得20元电子IP记帐卡一张。活动期间每月还将安排一个大奖的抽奖活动，奖品为西门子S57时尚手机一部。 促销期间用户定购20元GPRS经济套餐，全球通用户可以享受每月10元区内通话费优惠，动感地带用户将获得10元话费充值。 活动期间登陆移动梦网---掌上北京---精彩推荐（有奖）使用其中的“吃喝玩乐”、“西游记”、“棉被悄悄话”、三款业务，将有666元的免费消费、MP3、名牌香水等好礼相送！具体活动详情请登陆相应网站：.tv、、 活动时间：2004年1月1??—2004年3月31日 ;掌上北京wap push营销分析;掌上北京营销总结 1）业务体验的改善。加强网络、终端、内容方面的调整，让用户获得好的体验 2）充分利用SP的渠道，调动SP的积极性。在推广中联合sp，与SP的精彩业务捆绑，并利用自己宣传渠道的同时，挖掘SP的渠道，形成多层次立体交叉营销。 3)对用户在使用行为上进行细分，对尚未体验 过的用户实行有奖注册，以时尚流行和实用方便做为主要诉求。对于有体验但不活跃的用户设置奖品鼓励用户使用。对于活跃用户可以采取回报方式，以增强用户的忠诚度。 ;?手机上网业务发展情况的回顾及趋势分析 掌上北京发展情况及营销总结 ? 对未来业务发展的思考 ? MISC的建设计划：利用系统手段实现对未来业务管理模式的改进计划;未来发展思考－掌上北京总体发展规划;未来发展思考－业务合作模式的转变;下一步营销计划;下一步营销计划;下一步营销计划;下一步营销计划－动感绑定计划;下一步营销计划－动感绑定计划;?手机上网业务发展情况的回顾及趋势分析 掌上北京发展情况及营销总结 ? 对未来业务发展的思考 ? MISC的建设计划：利用系统手段实现对未来业务管理模式的改进计划;THANK YOU