传播社会学视角下谣言传播路径与公共权力的彰显-2019年文档.docx

传播社会学视角下谣言传播路径与公共权力的彰显 在社会转型的今天， 类似由信息传播而引发的公共危机在全 国范围内时有所闻， 而社会各界对此的应对方案相对落后， 在很 多事例中甚至造成社会动荡，影响社会和谐。 、从主流媒体看谣言传播的路径及其内在机制 当然作为中国的媒体管理，相对于国外而言，虽然没有《新 闻法》等法律条规化的限定， 但是有一套比较严格的政治管理体 系。政府的宣传部等部门， 有专门人员对每日出版的报纸等进行 审查。 信息时报》 的报道中主标题“‘巴拿马病蔓延广州三成 香蕉遭毁”以跨版通栏方式打出， 副标题“这种致命的‘香蕉癌 症正在快速扩大感染面积，广州人几年后或吃不到本地香 蕉”。A2版配发两张染病香蕉林的照片，主打照片占据了整个 版面 1/2 强，极具视觉冲击力。标题制作突出了“蕉癌”、“灭 绝”、“致命”等让人敏感和不安的词汇， 很容易造成读者的误 解。记者在 A03 版以“链接”方式补充了 《巴拿马病堪称香蕉癌 症多个国家地区深受毒害》、 《专家正研究抗病毒品种》两篇文 章，但报道没有说清楚巴拿马病毒是否会影响人类健康， 也未表 明成熟的香蕉是否带“毒”[1] 明成熟的香蕉是否带“毒” [1] 。 虽然谈的是农业问题， 但是其中信息的模糊性和煽动性使得 读者，会偏向性地向自身关注的问题上考虑。 从整个报道中可见， 大众媒体传播一个科学类的新闻报道时， 遵循的是媒体的价值取 向而不是科学本身的标准。在现代媒体已经议程化的科学传播 中，常常会以想象来取代科学研究的内容，报道中也很少涉及科 中，常常会以想象来取代科学研究的内容， 报道中也很少涉及科 学研究的实质，原因很简单，读者一般不具备这样的阅读能力， 也不是大众的兴奋点。由此，把科学的活动采用夸张和带有激情 的表现手法，不可避免地导致了传播的草率。 实质上，虽然谣言的起因可归结到《信息时报》的报道引起 的市民的恐慌，但是在 3月 13日报道出来后，《信息时报》针 对自身报道存在的煽动性以及不严谨性，在读者的询问下，在 3 月 14 日又推出了跟踪报道以正视听。在《市民不会吃到染“癌” 香蕉》中，提到“昨日时报《广州香蕉染“蕉癌”濒临灭绝》的 报道出现后，很多读者致电询问平时是否会吃到感染了巴拿马病 的香蕉，以及对人体有没有危害。对此，有专家解释说，感染此 病的香蕉在挂果前就会完全枯死， 不会结果，所以不会有带病毒 的香蕉。而且巴拿马病专化性很强，只对香蕉有威胁，别的植物 对这种病有抵抗性，所以种植完蕉林的土地种植其他蔬菜并没有 问题，目前也没有发现人类吃了这样的植物有危害。” 蕉农到别但是在这篇新闻的题头， 《信息时报》的编排还是不忘对这 种病毒的可怕性进行渲染， “‘病毒存在于泥土之中， 蕉农到别 的地方种植香蕉的过程中，鞋底、农具、种苗都在无意中携带病 毒到了新的地方，感染当地的香蕉。专家告诫”“‘不仅 毒到了新的地方，感染当地的香蕉。 专家告诫”“‘不仅 广州的本土香蕉可能消失，广东甚至全中国的香蕉都面临灭顶之 灾。华南农业大学园艺学院副院长陈厚彬教授告诉记者 [2] ”。 而且在讲述病毒的危害性时， 引用的是有名有姓的权威人士 陈厚彬教授的话， 在描述吃香蕉没有毒时， 仅仅是用模糊不清的 有专家”解释。 在通篇文章中， 只提到前文所引用的那段话是 关于市民不会吃到染“癌”香蕉， 其余的内容以及重点位置还是 在描述病毒对香蕉产业的危害之大， 甚至“让全中国的香蕉都面 临灭顶之灾”的话语。 使得这样的具有解释性的补充报道， 反而 对谣言起到推波助澜的作用。 按照信息论创立者香农的说法，信息的本质是减少和消除 不确定性”的内容。 《信息时报》这种不明确的报道，不仅没 有减少和消除公众在信息解码中的“不确定性”， 反而会更加强 化原来的“不确定”，公众宁愿把信息解读为“坏”的意义。 谣言传播的大致线路非常明晰：报纸（放大镜）——其他媒 介（传声筒）网民断章取义――口耳相传――心理阴影 介（传声筒） 网民断章取义――口耳相传――心理阴影 社会事件――影响市场。 二、从谣言看科学传播的本土语境 在整个事件中， 一直有个让人疑惑之处。 从谣言开始传播的 但是在风媒体是广东媒体， 报道讲述的也是广东香蕉所存在的问题。 但是 在风 在新闻传播后， 直接受影响并且受影响巨大的是海南香蕉， 波传播的过程中， 最终的矛头就直接冠名在海南香蕉的头上。 东的香蕉则在这场风波中，虽然没有全身而退， 在市场和名声上 东的香蕉则在这场风波中， 虽然没有全身而退， 在市场和名声上 没有受到像海南这样的重创。 海南最大的纸媒海南日报在报道中称， 海南省绿色食品办公 室主任莫翠岗称海南香蕉“不仅占据内地香蕉的高端市场， 而且 整体销量占全国市场份额的六分之一”[3] 。海南省不仅作为国内