传统媒体如何应对新媒体的挑战-文档资料.docxVIP

传统媒体如何应对新媒体的挑战 媒介的“新”与“老” 纵观历史， 人类传播媒体一直在演变。 每次当一个新的想法 和愿望变成现实时， 人们都会认为“我们已经拥有了相当先进的 传播媒体”了。然而，过不了多久，曾经革命性的发明又被新的 革命性发明所颠覆， 人们就会把昨天还认为是先进的传播媒介打 上“传统”的烙印。 广播相对于报纸，是新媒体；电视相对于广播，是新媒体； 杂志广告、户外广告、空中广告、直邮广告等等，可以说，如今 你看得到的任何习以为常的广告形式， 它们在历史上都曾经是填 补空白的发明创造，在青春灿烂后被质疑或取代。 21 世纪之后， 随着通讯技术和互联网技术的成熟， 人们终于可以毫不客气地把 印刷时代和电子时代的所有传播信息、 交流情感的媒体一律称为 传统媒体”。记录在历史中；而越来越多的伴随数字化、计算 传统媒体”。记录在历史中 ；而越来越多的伴随数字化、计算 机网络等技术的发展而出现的传播媒介则被理所当然地视为 新媒介”。 传统媒介是否将被取代 新媒体作为传播媒介的优势是显而易见的，比如灵活多变、 信息丰富、传播迅速、不受时空限制、传受双向互动等。以互联 网为例，虽然很多人批评它思想肤浅、对信息不加筛选，导致其 内容良莠不齐， 甚至会对青少年的身心健康起到负面影响； 但是 它在信息共享与交流方面的便捷性在很大程度上拓展了人类的 视野，促进了全球化的发展，并且它极高的信息更