国双科技：将大数据变“小”-2019年文档.docxVIP

国双科技：将大数据变“小” 如今的营销圈子里，大数据”一词正被津津乐道。 观众 如今的营销圈子里， 大数据”一词正被津津乐道。 观众 们已经在不同场合聆听过各色人物对这个新新时代的真知灼见， 其中“数据科学家”们的发言或许最具有实践意义——他们冲 锋陷阵在收集、处理、分析数据的第一线，直面规模浩瀚的二进 制代码， 并试图将这些枯燥晦涩的字符转化为沉甸甸的财富。 拥 有如此“点石成金”般的炫酷能力， 数据分析师成为当下市场稀 缺的紧俏人才，甚至被《哈佛商业评论》预言为“ 21 世纪最性 感的职业”。 祁国晟领导下的国双科技正是这样一家以数据分析为核心 的在线业务优化产品与服务提供商。 2012 年 1 月 23 日，继联合 国家信息中心成立“网络政府研究中心”之后， 国双潜心打造的 第二个科研机构“国双数据中心”也揭幕成立。这位 28 岁的年 轻CEC 轻CEC踌躇满怀，立志将国双打造成“ 21 世纪最性感的公司”。 变革，“大数据”时代降临 经过近年的高速发展，互联网世界迈入大数据”时代： 经过近年的高速发展，互联网世界迈入 大数据”时代： Twitter 每天的发布量Facebook的日均上传已突破 100TB Twitter 每天的发布量 也达到 2.3 亿，再加上邮件、网络日志、手机通话记录以及公共 显示，仅过去 3年的信息总量就超过了以往 400 年的积累， 并将 以每两年翻一番的速度增长。 领域中交通、气象各个系统产生的运营数据IDC 的最新报告 领域中交通、气象各个系统产生的运营数据 IDC 的最新报告 这是一场革命。 ”技术派出身的祁国晟对这个“大数据” 时代蕴藏的机会深深着迷。 他在国双数据中心的启动仪式上分享了一则令人感触颇深 的真实故事：若干年前，中美之间曾发生一起撞机事件，肇事的 美国飞机被扣，两国在这架飞机的运回方式上展开谈判。 我方以 机场承受能力有限为由坚持飞机必须拆卸后返还，不料一小时 后，美方谈判专员竟然列举出了更大型号的飞机曾在我国机场起 降的记录进行反驳，条条清晰，字字精准，致使我国在较量中处 于被动地位。 而数据崛起的性感之处绝不止于宏观叙事， 它更为商业经济 中的个体组织洞开了一扇崭新的大门。 美国作家巴拉巴西在他的《爆发》中指出，人类的日常行为 看似杂乱无章，实际却呈现规律性，甚至“ 93%以上都是可预测 的”。在网络依赖越发强烈的今天， 人们网购、网游、网络社交， 一举一动都会藉由PC手机、平板电脑等各种传感器自发产生 数据，行为规律也就隐藏其中。对企业来说，谁掌握这些规律， 数据，行为规律也就隐藏其中。 对企业来说，谁掌握这些规律， 谁就能抓住商机。”国双科技产品及销售高级副总裁李峰表示。 一个广为流传的经典案例是，华尔街某家公司通过分析当时 全球 3.4 亿微博账号的留言判断民众情绪， 再根据结果处理手中 股票：多数人表现兴奋就买入，焦虑则抛售，成功为第一季度创 造了 7%的收益率。祁国晟甚至笑说：“一家企业哪怕只依靠分 析遗产性数据改进工作流程都可能获益匪浅。” 看不见的数据，看得见的商业。”祁国晟这样总结道。 国双，“大数据”变“小数据” 但是从爆棚的数据海洋到企业追求的商业价值间存在一段 漫长的距离，不少企业主戏称“大数据”时代其实是“垃圾数 据”时代。 “真正需要的讯息被淹没得难以剥离。 ”国双科技高 级副总裁续扬说，他在“大数据”时髦的当下更喜欢另一个概念 小数据” ， “所谓的‘小数据并不是量小， 而是运用科 技为企业量身定制有助决策的客观依据，真正挖掘出商业智 能。” 国双科技正是这样一家能将数据由“大”变“小”的营销 咨询公司。 “成立 7年来，我们的每一分钱几乎都是依靠数据操 作挣来的。”祁国晟介绍说，秉持“跨平台、跨设备、跨浏览器” 的理念，国双现今构建有丰富的产品系列，涵盖网页端分析、富 媒体视频分析、移动终端分析众领域，主要为客户提供数据监测 和挖掘、用户体验优化以及搜索营销咨询等方面的服务。 按照标准服务流程，国双首先针对客户的推广工作建立完善 的KPI （关键绩效指标法）体系，令其清楚如何度量投放的各种 在线广告；然后应用 Web Dissector 、 Contribution Dissector 等产品工具进行数据采集和挖掘；再对得到的数据进行价值解 读，形成一系列的仪表盘和报表反馈给客户， 让营销方案更加合 理。 梦想，誓做“楠木”生意 目前国双的客户以可口可乐、 欧莱雅、东风日产等财富五百 强及中国五百强为主，分布数十个行业。造成这一现象的原因在 于，第三方数据分析尚属先锋行业， 不少企业尤其是中小型企业 还没意识到大数据的价值。 500 强架构已臻成熟，更加要求精细化运营，每个部门、 每一个体在做预算、总结等每个环节都对数据有强烈的依赖， 所