研究国际产品决策.pptVIP

第七章;．第一节 国际产品和服务 ．第二节国际营销中的产品适应 ．第三节国际产品策略 · 第四节新产品开发 · 第五节国际市场产品生命周期 · 第六节产品形象与品牌塑造;他的牛奶为啥卖不出去？;;牛奶中内含的五种利益;无核心利益／无形式利益-----------无顾客 仅有核心利益和形式利益--------- 有零星顾客 满足到期望利益-----------------------有满意顾客 满足到延伸利益-----------------------有偏爱顾客 满足到潜在利益-----------------------有忠诚顾客;2.国际营销中的产品;国际营销中的运动鞋; 接着，耐克公司又采取一连串行动，将自身定位为运动生活型公司，巧妙地利用著名人士，如篮球明星迈克·乔丹和高尔夫球星“小老虎”，泰格·伍兹等合作，与他们签约使用耐克产品，从而使消费者把自己的生活与这些名人联系在一起，效仿使用耐克产品。 此外，耐克公司的营销手法也很高明，包括制作让人产生无限遐想的传统广告，在内陆城市兴建篮球场，向中学捐赠整套耐克产品等，利用各种宣传方式不断塑造其品牌，让更多人成为其创新时髦产品的追逐者。 耐克公司还利用其品牌投资于“耐克’’专卖店“和职业运动团体（购买一支巴西足球队），从而更贴近消费者，并且获得了市场份额，保持了高档的价格。这一切的结果是，耐克获得了史无前例的好市