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啤酒调研报告 孙璐 啤酒调研报告 孙璐 哈尔滨华德学院艺术设计专业 课程设计调研报告 姓名：孙璐 班级：0994111班日期：201*年5月24日 华润雪花啤酒包装 调研报告 一、调研对象 华润雪花啤酒(中国)有限公司二、调研时间201*年5月22日三、调研地点网络调研四、研究方法 首先通过网络等媒体对品牌进行了解，了解品牌特点，品牌文化，进而对品牌的倾向性进行定位，考虑其着重点，进而确定设计倾向。使设计更易大众所接受。 五、调研目的 通过对华润雪花啤酒有限公司的调研，更多地了解该集团的企业理念、竞争对手分析等方面。为后期的包装的设计工作做准备。六、调研意义 通过调研，将在学校所学的专业知识与生活中的现实例子相结合，能够学以致用，做出有自己风格的设计作品。多了解企业的情况，为设计新的包装做准备。七、调研基本情况 1、企业简介 华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的 全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。目前华润雪花啤酒在中国经营超过70家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的21%份额。201*年华润雪花啤酒销量超过928万千升，年增长达11%，公司总产销量连续六年遥遥领先国内其他啤酒企业。201*年雪花单品牌销量进一步增长16%达到841.3万千升，巩固了其