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中国当下电影人群研究 中国当下电影院观影人群研究 文/侯志辉 央视三维电彫传媒FilMore部门全国运营总监 前日，上海《新民晚报》曾刊登过一篇题为《能感动观众，为何不能拥有市场》的文章, 文中写道： “其实，看过《我的梦》文艺晚会的观众，一定会被这些残疾人不屈的努力所感动。而 且，在戛纳的电影沙龙上，记者也曾经询问...来宾....表示赞赏。而《我的梦》在电影交 易市场上遭遇的尴尬状况，再次提醒上海乃至全中国的电影市场（原文中是说的电影市场 吗？），建造艺术院线不能再是一句空话。” 观众被感动了，戛纳评委都说好了，为何不能拥冇市场？文章作者提出了他的困惑，而 这显然不仅仅是他一个人的困惑，很多媒体也曾提出过诸如此类的问题一一“中国电影怎么 成了贵族电影”、“13亿人看3个人的电影”等等，而国内艺术院线组建的多次失败，也 是一个耐人寻味的问题。而对这些疑惑和问题，我想，解决的关键不在于是应该建还是不应 该建，而首先在于对中国电影市场数据的了解和分析，然后才可能來判断能不能组建，如何 组建的问题。 我们可以看一看新生代的中国市场与媒体研究（CMMS, China Market and Media Study） 2007年度春季调杳数据，此数据为其机构对全国30个城市、62774位居民的调責资料整 理而出，具有较高的分析价值。而依据这一调查数据，我们可以得岀如下有关“当下中国影 院观影人群”的分析信息和启示。 当下中国影院观影人群的基本特征：分众化 “分众化”是电影人群的明显特征。分众是相対大众化而言的。在电视没有出现的年代, 电影是非常大众化的娱乐市场。看电影的人群是囊括了所有的观众人群的。比如电视在目前 就是大众化的媒体。而某些特殊的电视频道或者节冃（比如高尔夫频道）可以说是分众化的。 影院观影人群以年轻的高收入、高消费倾向的城市白领人群和学生为主。 这一结论來源于CMMS对调查者年龄、教育程度、婚姻状况、工作状况几项内容，而 其结语似乎也并不出乎我们的意料。 关于年龄，在62774个样本屮，过去1年看过电影的人数为11842位，其中15 — 29岁观众占68.8%,而15-19岁占26.4%,其次为20 — 24和25 — 29岁的年龄段， 分别为24.2%和18.2%，而35-39岁为最弱，占8.6%, 40岁以上观众为13.2%；每 月至少看一次电影的人数为2107位，基本走势与上述相同，15 — 29岁年龄段仍为观影主 体，其中不同的是，这一调杳中，20-24岁观众比重最大，占30.2%,其次是15-19 中国当下电影人群研究 和25-29岁的年龄段，而35 —39岁依然最弱，占6.8%,其次为40岁以上观众，占 7.5%o综合以上的年龄调査，我们可以发现20~40岁Z间。有自由财务支配能力的人群 是占到了总人群的60%强的，而这些人群中的大部分是偏于年轻化的。我就碰到过非常忠 诚的电影粉丝。对于一些大的电影，即使是去看了下载的网络电影，他还是要去影院再看一 次。 批注[侯1]:在对样本的教育程度调查数拥来看，大专以上学历的观影者在过去1年看过电影的人 群中占45.7%,在每月看过1次电影的人群中占52.8%,其中均以大专学历者为最，分 别占24.8%和27.6%。同时，随着学历的增加观影人数的比重曾下降趋势。这样的结论或 许应该从两方面看：首先，从绝对数暈上看，人才结构始终是呈“金字塔”形的，学历越髙 绝对数暈的人群也就越小，因此在样木中，学历人数已然呈现出这样的态势，从而导致比重 的下滑线也显得正常；另一方面，从相对数值來看，尽管样木中大学木科及研究生以上学历 占的比重很小，合计不过9.5%和大专人数相当，但在“过去1年看过电影”和“每月至少 看1次电影”两项调杳中，合计却达到20.9%和25.2% 批注[侯1]: 而在对电影受众婚姻状况的调查中，未婚人群在“过去1年看过电影”和“每月至少 看1次电影”两项调杳中的比重均说高，达61.3%,电影群体中未婚人群仍是主力。而此 项调査中将“已婚”和“同居”合为“已婚/同居” 一类,颇具时代感，但这样的合并是否 合适，笔者认为还有待进一步探究。但是从笔者在电影院的现场多次检测来看：“男女同行” 看电影却是平均占到了 85%左右，在某些电影的场次占到了甚至是90%以上。 在基本情况中，瑕有意思的一项当属工作状况调查了。此项调杳将工作状况划分为六类： 全时性固定工作（每周30小时以上）、学生、非全时性固定工作（每周8-29小时）、 退休、临时性工作、家庭主妇。其中，在两项调查数据中，除全时性固定工作人群外，学生 比例故高，而家庭主妇儿乎不看电影。这与电视受众群形成明显区分。也在一定程度上能够 说明为什么表现一些家长里短的韩剧受到非常多中国电视观众的强烈追捧，而韩国电影却不