大连中铁诺德大厦开盘公关及媒体整合传播策略讲解.ppt

2009 中国中铁·诺德大厦 开盘公关及媒体整合传播策略;;功能定位;传播要素;;品牌内涵;传播价值;;;推广策略;;本案整合传播的长尾效应;定谋 ;传播原则;传播法则;传播宗旨;传播主题;传播价值;传播价值;;;;;起潮 ;;;;;;;拟邀请嘉宾名单;嘉宾介绍;嘉宾介绍;嘉宾介绍;;;;;;;;开盘仪式现场“嘉宾礼道”示意;;;开盘仪式“现场舞台”示意;;传统的开盘启动仪式;建议的启动仪式;开盘仪式方式二： 领导点燃冷烟花，以冷烟花形式穿行，最后点燃烟火造型的诺德大厦，频闪灯、音乐起。;诺德大厦盛大开盘;;;;;诺德大厦盛大开盘;礼品建议;;纪念类 / 楼体水晶模型;简介 由开发商授权定制的限量版水晶制收藏品。晶莹的水晶带您体验瑰丽、剔透的建筑风采。规格大小可根据成本要求定制。水晶模型以其精准的比例和其精湛的制作技艺，精彩的呈现出大厦楼体的卓绝风姿，甚至每个落地窗的细节都能表现到位，将诺德大厦完美展现！ 工艺：水晶玻璃 规格： 40X15cm 30X12cm 40X25cm 品质： ★ ★ ★ ★ 与项目契合度：★ ★ ★ ★ ★ 备注： 可以根据客户要求，特别订制具有客户自己特色的楼盘模型作为礼品。材质为钢制渡金或者是钢制渡银。;纪念类 / 建国六十周年银币收藏;简介 为庆祝中划人民共和国建国六十周年， 由深圳国宝造币有限公司铸造。产品由北京奥运福娃设计者之一陈楠教授亲自设计。设计元素分别以“印象”、“历程”为核心主题。“印象”主题涵盖了象征新中国成立60年来在社会主义建设、科学技术、国防军事、工业农业、民族团结、政治和谐六个方面取得的伟大成就；“历程”主题则以10年为一个跨度展示新中国60年的光辉历程。 工艺：纯银 规格：约 5X2cm/块 品质： ★ ★ ★ ★ 与项目契合度：★ ★ ★ 备注：具有较高的纪念意义及收藏价值，符合项目人群及嘉宾身份使用。;;;装饰类 / 蜀锦刺绣;简介 蜀锦是中国四川生产彩锦，已有两千年的历史。蜀锦发于春秋，盛于汉唐，历经元明清。在其鼎盛时期，有“其价如金，时人争与购之”盛况。蜀锦，是中华文明史上的璀璨夺目的明珠。明末全国性大动乱对蜀锦生产摧残严重，清代蜀锦得到恢复，并受到江南织锦很大影响。现代蜀锦用染色熟丝织造，质地坚韧，色彩鲜艳。传统构图大体可分为雨丝锦、方方锦、条花锦、散花锦、浣花锦和民族锦六种。 2006年5月20日蜀锦织造技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录 ，其珍贵性可窥一斑。 工艺：彩锦、工艺精湛 规格： 120X80cm 80X60cm 60X40cm 品质： ★ ★ ★ ★ ★ 与项目契合度：★ ★ ★ 备注： 蜀锦由于其工艺的精湛性以及极度的稀缺性使其成为针对高端人群礼品的优质选择。相对于其他高端礼品，珍贵的蜀锦更能体现出浓郁的中华文化个性与历史沉淀印记。;装饰类 /中国红瓷;装饰类 / 中国红瓷;实用类 / 活磁;实用类 / 活瓷;实用类 / 中国红瓷;实用类 / 中国红瓷;实用类 / 尊贵龙纹功夫茶具;实用类 / 尊贵龙纹功夫茶具;果岭叉表，高尔夫tee2EA，高尔夫帽夹 ;布阵 ;;;;; 费用支出项 一.人员费用 嘉宾邀请费用及差旅费、主持人邀请及差旅费、演员 礼仪小姐 摄影师 二. 酒店费用 场地租用 茶歇、午餐费用 部分设备租用费用 服务费 三.媒体传播费用 网络5家 纸媒20家 电视台3家 四.物料费用 礼品 背景板 签到墙 开盘仪式物料制作 舞台搭建 会场布置 五.舞美 灯光特效 音响特效 投影仪 LED电子显示屏 六.其他 交通费用 不可预估费用;恒攻 ;广泛覆盖目标群的媒体接触点，增加楼盘的有效曝光度。 以产品的主打卖点吸引用户关注。 以消费者身份和口吻，引导用户进行购买。;;; 媒体分析— 新浪;首页通栏;; 媒体分析——航空媒体 ; 媒体分析南方航空;媒体分析 生活周刊;【受众】 社会最中坚力量的精英人群，即4高人群（高文化层次、高 社会地位、高收入和高消费能力），他们是创造财富的主流 人群。这群读者知识文化结构高，事业稳定或处于上升期， 非常注重自己的生活品质和生活质量，具有很强的物质消费 能力和强烈的精神消费欲望。;阶段推广媒体预算;树立国匠品牌 打造擎天旗舰 我们与戴德梁行顾问、180广告公司携手努力， 共铸中国中铁建工集团、中铁华升地产、中国中铁诺德大厦的品牌领导力！ Thanks for listening