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精心整理 精心整理 从赵忠祥娱乐看老品牌如何升级 东方卫视 舞林大会”改版，请出已在央视退休但是不甘寂寞的名老男人 一一赵忠祥担纲主持， 与东方卫视新生代美女主持王冠搭档， 同时加盟 舞林大会”的还有台湾综艺天王吴宗宪。东方卫视 出位地把老大爷与小美女搞在了一起， 把沉稳持重与娱乐喧闹来了个混搭， 顿时引起众多质疑。但 是几期下来，观众似乎渐渐认可了赵大爷主持的舞林大会， 原来的反对者大概也明白，老赵想娱乐， 没什么大不了。而舞林大会的策划者们也恰好完成了对改版节目的炒作， 吸引了观众，自然十分地 受用。 赵忠祥转型娱乐，创造了主持界老品牌翻新、主持风格混搭、节日品味提升的新突破， 这种大 胆与创新，与市场营销界的老品牌升级有异曲同工之妙，再一次印证了品牌升级规律。 L I \ \ / / \ / / / / i 第一，年龄”不是问题，关键看你 更新”了什么。 ■ ■ ■. ■ 娱乐与年龄有直接关系吗？谁说 67岁的赵忠祥不能娱乐？ 娱乐没有年龄界线，关键看你 更新”了什么？娱乐了什么，是否有品味地娱乐，否则，才是老 不正经。这是形式与内容的关系问题。虽然赵老师免不了游走于俊男美女之间，但这不会降低赵老 师说话的水平，从来都是内容比形式更重要。美国着名主持人沃尔特？克朗凯特七八十岁还在主持， 深受欢迎，赵忠祥是中国的沃尔特？克朗凯特，相比之下他还很年轻。 赵忠祥与饶颖的事情无论真假，已经娱乐了我们一回，为什么赵老师主持舞林大会”这样高雅 的娱乐节目，许多人就接受不了呢？ f I I I I 5月下旬，赵忠祥对专程飞往北京拜访他的东方卫视领导表示： 你们邀请我，我不喜欢在舞 台上扭来扭去的，也不喜欢低俗的节目，我希望谈文化，名正才能言顺。 ” 赵老师还对《申》报记者说： 舞林大会”搞的是国标舞，国标舞是一种体育舞蹈，是庄重典雅 的，和我个人多年的主持风格也是一致的。 舞林大会”虽然是娱乐节目，但并不完全搞笑。我希望 像东方卫视这样的大台，在各方的努力下，把节目做得更清新更高雅。 由此可见赵老师并没有老糊涂，他要娱乐时尚，不要低俗搞怪，这是 赵忠祥品牌”鲜明的品牌 主张。事实上，以赵老师的学识和资历，他绝对不会往低俗搞怪的路上走的，那是自砸饭碗。他会 以他 动物世界”般的温情慈爱的声音、丰富的知识和优雅的素养，给娱乐业带来别样的清新。 商品品牌也是一样，老品牌必须与时俱进，要随着消费者的变化而更新。品牌之王可口可乐的 品牌诉求就从 请喝可口可乐” 挡不住的感觉”到 每刻尽可乐”经历了多次变化，品牌始终与时代 同步，历久弥新；天津老字号 桂发祥”大麻花不为 大”的历史所累，顺应现代生活，推出换代产品 —、麻花，并且把原来的全裸产品全都封进了袋里装进了盒里。如今，产品小了，腿却长了，全 国许多城市都能买到正宗的 桂发祥”麻花；18年前月月舒痛经宝在药企行业第一家上央视，一举 成为中国痛经市场领导品牌。然而18年后，物是人非，80、90后崛起，月月舒辉煌不在，怎么办？ 福来协助宛西制药在品牌基因、消费者价值、品牌共鸣点、包装形象、 品牌代言和传播手段上进行 了五大升级，使一个老品牌焕发了青春，与 80、90后女孩共享盛世。 ；：；:I： I f. ，■: t / y / ,* | 第二，品牌定位是可以改变的。 赵忠祥是播音主持界的着名品牌。 因为着名，他在观众心目当中已经有了鲜明的定位。 许多人接受不了他转 型娱乐，就是因为他原来的品牌定位鲜明牢固：老成持重的他 怎么可以扭动身躯 ……”怎么可以逗人乐 ……”这 是观众短期的不适应，这不是品牌升级的决定性原因。品牌定位是可以改变的。 如果赵老师退休之后别无所求，一心安度晚年，那么庄重祥和、沉稳大气的定位就会一直持续下去，也就没 现在这么多人说三道四。可是赵老师偏偏不想寂寞，还要发挥余热实现自我价值，也顺便赚点钱。那么，赵忠祥 从端庄严谨到活跃娱乐的职业转型到底行不行呢？ 没有什么是不可以改变的，定位也可以改变。普京总统可以与梅德韦杰夫换位当总理， 施瓦辛格可以从演员 改当州长，说明什么都可以改变。转型与升级是否成功关键要看，一是品牌内涵。重新定位之后，你的言行举止 所流露出的品牌内涵，是不是与时俱进，是不是代表更具生命力的群体；二是重新定位后的品牌价值，是否与原 品牌价值相交融，至少不冲突。如果能够相交融，甚至相得益彰，那么新定位所获得的价值就比原来的定位大， 这样的转型是值得的，一定是成功的。最怕的是，新的定位没有确立起来，原来的定位却给损坏掉了。 从 造老百姓买得起的车 ”转型到 造老百姓买得起的好车”的本土品牌吉利汽车公司，在今年成功实现了转 型升级。在今年4月第十三届上海国际汽车展上，吉利一下子拿出帝豪、 GE等多品牌多级别的二十二款中高级 汽车，其中号称 小劳斯莱斯”的吉利G