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《市场调查与预测》教学大纲 课程编号： 课程类型：素质拓展课 课程名称：市场调查与预测 英文名称： Market research and forecasting 学 分： 适用专业：工商企业管理 第一部分 大纲说明 一、课程的性质、目的和任务 本课程是工商企业管理专业的素质拓展课。 通过本课程的学习， 应使学生比较全面系统 地掌握市场调研的基础理论和基本方法， 同时具备分析基础数据和撰写调查报告的能力。 培 养学生严谨的市场调查研究的态度和职业素质。 二、课程的基本要求 （一）本课程的教学目标及能力要求 通过本课程的教学， 使学生了解市场调查的原理， 熟悉市场调查的技术方法， 时间序列， 回归分析预测， 综合预测等。 通过实训培养学生由理性认识再回到实践中去， 以提高职业能 力。 （二）学生应达到的基本要求 1、较为准确地理解和掌握市场调查目标的确定方法。 2、较为准确地理解和掌握市场调查的类型和市场调查的内容和程序。 3、熟悉并掌握市场调查技术。 4、了解市场预测的原理与内容，学会撰写市场预测报告。 5、掌握指标法与图形法、专家预测法。 6、掌握定量外推的具体方法，并能灵活运用。 7、掌握回归分析预测法并能灵活运用。 （三）教学模式基本要求 本课程在学科体系上属于市场营销的一个分支， 但其内容又与多种学科相融合， 涉及 《市 场营销学》 、《心理学》、《统计学》等多学科的知识，所以，在本课程的教学过程中，应注意 其学科特点与学习方法，重点系统论述市场调研与预测的基本理论、方法和技术。 三、本课程与相关课程的联系 学生在学习本课程之前， 应先学习企业战略管理、 市场营销学以及经济学等课程， 对企 业的发展方向以及影响企业发展的因素有基本认识，从而为学好本课程奠定良好的理论基 础。 1 四、学时分配 讲课 实验（上 课堂讨论（习 现场教学 章（节）内容 总学时 学时 机）学时 题课）学时 学时 项目一市场调查方案的设计 6 6 项目二调查问卷的设计 6 2 8 项目三确定市场调查方法 8 8 项目四抽样调查技术 8 8 项目五组织实施市场调查 8 8 项目六市场调查数据的整理与 6 6 分析 项目七预测市场发展趋势 6 6