经济学说史产品策略试卷（经济学说史）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 经济学说史产品策略试卷（经济学说史） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、产品 2、产品整体概念 3、核心产品 4、形式产品 5、延伸产品 6、产品组合 7、产品线 8、产品组合策略 9、产品项目 10、新产品 11、何谓产品整体概念？其营销意义是什么？ 12、什么是产品组合？产品组合的宽度、长度、深度和关联度对企业营销活动的意义是什么？ 13、什么是优化产品组合？它通过哪些步骤或途径来实现？ 14、试述引入期和成熟期的市场特点及营销策略。 15、什么是新产品？新产品有哪几种类型？ 16、新产品开发的组织形式有哪几种？为什么在新产品开发中应倡导团队工作精神？ 17、什么是产品生命周期？产品生命周期各阶段各有哪些市场特征？ 18、新产品开发经过哪些主要管理阶段？每个阶段需要解决的主要问题是什么? 19、品牌和品牌信念 20、品牌名称 21、产品生命周期 22、产品组合决策 23、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。（ ） A.消费者 B.顾客 C.社会 目标市场24、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。 A.服务 B.质量 C.效用 功能25、影响购买材料和部件的最重要因素是（ ）和供应商的可信度。 A.质量 B.品种 C.规格 价格26、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ）。 A.质量 B.品种 C.服务 功能27、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 产品品牌28、产品组合的长度是指（ ）的总数。 A.产品项目 B.产品品种 C.产品规格 产品品牌29、产品组合的是指一个产品线中所含产品项目（ ）的多少。 A.宽度 B.长度 C.关联度 深度30、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ） A.求名心理 B.求实心理 C.求新心理 D.求美心理 31、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ）争取新的顾客。 A.产品外观 B.产品质量 C.产品信誉 品牌偏好32、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。 A.换代产品 B.全新产品 C.仿制产品 最新产品33、新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（ ）、激励及提高新产品构思。 A.收集 B.调查 C.寻找 评价34、处于市场不景气或原料.能源供应紧张时期，产品线（ ）反而能使总利润上升。 A.增加 B.扩充 C.延伸 缩减35、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ）密切相关的一整套属性和条件。 A.服务 B.质量 C.产品 用途36、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（ ）的产品。 A.很想购买 B.不想购买 C.渴求购买 即刻购买37、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ）三类。 A.高档消费品 B.低档消费品 C.耐用品 非耐用品E.劳务 38、劳务具有（ ）的特点。 A.无形性 B.满足感 C.易变性 不可分离性E.不可储存性 39、因为农产品具有（ ）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 A.标准性 B.易腐性 C.无形性 季节性E.耐用性 40、产品组合包括的变数是（ ）。 A.适应度 B.长度 C.相关性 宽度E.深度 41、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（ ）现行产品组合的工作过程。 A.调查 B.分析 C.研究 评价E.调整 42、快速渗透策略，即企业以（ ）推出新产品。 A.高品质 B.高促销 C.低促销 高价格E.低价格