国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案（试卷号：3983）.docVIP

2021-2022国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案（试卷号：3983） 2022盗传必究 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每个小题2分，共20分） 1．( )市场上，著名的文具品牌如“张之笔’’“左伯纸…‘韦诞墨”等，都是用知名商品制作者为商品命名，以体现商品的品质与特色，便于顾客了解和购买。 A．东汉 B．西汉 C．唐代 D．宋代 2．奥格威(1955)认为品牌是一种错综复杂的( )。它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形总和。 A.思想 B．概念 C．图腾 D．象征 3．( )理论认为，品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这项理论侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。 A．古典主义价值理论 B．新古典主义价值理论 C．法国新古典主义价值理论 D．法国古典主义价值理论 4．( )认为品牌资产是附着于品牌之上，并且能为企业带来额外收益的顾客关系。 A．大卫·阿克 B．法奎汉 C．亚历山大·贝尔 D．符国群 5．品牌资产的“五星模型”提出者是( )。 A.大卫·阿克 B．法奎汉 C．亚历山大·贝尔 D．符国群 6．独特销售主张(USP)理论是由( )总结广告运作规律并提出的。 A.