中国广告产业发展的10对矛盾与10大趋势_培训讲座课件.pptxVIP

;1、广告也要讲导向，是一个什么样的概念？ 仅从政治要求的角度来讲，我的理解是： 把握正确的政治方向 提高对广告内容的政治鉴别力 具备判断广告传播过程中政治敏锐性 注重广告监管过程汇总过的政治理论水平 对政治规矩、政治纪律时刻心怀敬畏;2、广告业是个什么“业”？是现代服务？还是生产性服务？是文创产业？还是独立产业？ 3、按照现在的广告法，能够有效管理今天的广告业吗？ 4、电商直播中，哪些环节属于广告活动？哪些环节属于销售活动？管理应该如何有效介入？ 5、2015年国家品牌日创立之后，广告业的发展是否顺应了国家战略？ ;;;;;Text;;淘宝直播公布2020目标：打造10万个月收入过万的主播，为中小主播制定成长计划；打造100个年销售过亿的MCN机构；投入淘宝直播主播500亿资源包。;从品类的角度来看，这些行业本身几乎都属于竞争激烈的“红海市场”，产品的同质化程度较高，竞争焦灼。“去库存”压力较大。;如果直播的作用仅仅在于促销的话，虽然具备直接的销售拉动效果，但对于企业而言，也仅仅是一种战术手段，在品牌战略层面的作用和价值其实并不显著。;直播中容易出现抢购热度和销售数据的双重幻象;;;矛盾存在于一切事物的发展过程中。 矛盾的普遍性和矛盾的特殊性的关系（矛盾的共性和个性），二者相互区别、相互联结又相互转化 。 “ 共性个性、绝对相对的道理，是关于事物矛盾问题的精髓，不懂得它，就等于