江苏关于广告业发展的思考和实践_培训讲座课件.pptxVIP

（一）指导广告业发展职能的内涵1、职能演变1998年 指导广告业发展的职能交原国家经贸委。2002年 原国家经贸委撤销, 指导广告业发展职能从原国家经贸委 划入原工商总局的职能。2008年 机构改革：“三定”规定，明确由原工商总局承担指导广告业发展职能。2018年 机构改革: 2018年8月印发的新“三定”规定，明确国家市场监管总局 承担指导广告业发展职能。（一）指导广告业发展职能的内涵2、职能内涵根据2018年8月国家市场监督管理总局《关于印发各（司、局、室）主要职责内设机构和人员编制规定的通知》中广告监管司的主要职能有8项，其中和指导广告产业发展有关的有3项：1.承担指导广告业发展工作，拟订广告业发展规划、政策并组织实施。2.组织开展广告业统计工作。3.指导促进公益广告发展工作。（二）广告、广告业、广告产业链内涵的大致把握什么是广告业什么是广告产业链什么是广告（二）广告、广告业、广告产业链内涵的大致把握1、什么是广告？ 对于市场监管部门来说，《广告法》定义了商业广告，是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。 《公益广告暂行管理办法》定义了公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。（二）广告、广告业、广告产业链内涵的大致把握2、什