《广告策划》期末复习试题及答案.doc

《广告策划》作业 一、单项选择题 1．市场调查，是进行广告策划的（??? ?? ）。 A．基础 B．核心 C．内涵 D．外延 2．知觉是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的（?? ??? ）。 A．片面反映 B．整体反映 C．有意反映 D．无意反映 3．研究表明，人的记忆容量为（????? ）。 A．5土2个组块 B．6土1个组块 C．7土2个组块 D．8土1个组块 4. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为（????? ）。 A．“虚拟定位” B．“实体定位” C．“实效定位” D．“实质定位” 5. 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（????? ）。 A．销售百分比法 B．目标达成法 C．销售收益递减法 D．竞争对手法 6. 垂直思考法的重点是思考的（ ） A．广度而不是深度 B．深度与广度 C．难易程度 D．深度而不是广度 7. 头脑风暴法（Brain storming）由谁首先提出的？（ ）。 A．BBDO广告公司的策划人奥斯本 B．著名广告大师大卫·奥格威 C．广告学者詹姆斯·韦伯·扬 D．著名科学家爱因斯坦 8. 广告文案的写作过程大致会经历（????? ）。 A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节 B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节 C．调研、设计及发布等三个关键的环节 D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节 9．广告标题的形式有直接标题、间接标题与 （????? ）。 A．复合标题等三种形式 B．简单标题等三种形式 C．复杂标题等三种形式 D．综合标题等三种形式 10. 公式：（销售量的增量 / 广告费的增量）╳ 100%表达的是 （????? ）。 A．广告效益 B．广告费比率 C．消费者认知 D．广告效果比率 11．在产品的成长期应采用的广告策略是( ) A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略 12. 沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( ) A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位 C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位 13. 广告信息所要传达的核心思想，指的是( ) A．广告主题 B.广告创意 C.广告载体 D.广告风格 14. 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（????? ）。 ???A．形象定位的方法就值得考虑 ???B．观念定位的方法就值得考虑 ???C．功能定位的方法就值得考虑 ???D．价格定位的方法就值得考虑 15. 企业产品定位的策略大致上有三种类型，它们分别是市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略和（????? ） ???A．市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略 ???B．市场领导者为市场挑战者重新定位的策略 ???C．市场挑战者为市场跟进者重新定位的策略 ???D．市场跟进者为市场挑战者重新定位的策略 16. 广告主题由广告目标、信息个性和（????? ）。 A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成 C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成 17. 电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等属于（????? ）。 A．印刷媒体 B．电子媒体 C．短期性媒体 D．专业性媒体 18. POP广告就是（????? ）。 A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告 C．户外广告 D．公共媒体广告 19. 从广告效果调查对象的总体中，按照随机或非随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并以调查结果推断总体的方法叫做（????? ）。 A．访问法 B．观察法 C．抽样调查法 D．问卷法 20. （ ）指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。 A．毛评点 B.每千人成本 C.每个收视点成本 D.到达率 21．企业参加申奥活动，旨在实现( )目标。 A．产品销售 B.市场扩展 C.信