三星品牌建设.pdfVIP

三星品牌的建设经验和实践做法 美国科技博客 Business Insider 于 2013 年 2 月 10 日刊文 称，过去 1 年半中，三星成为了科技行业最具权势、认可度最高 的公司之一。 业内人士甚至认为， 三星能够与最重要的科技公司 苹果、 Facebook、微软、亚马逊和谷歌相提并论。英国著名国际 品牌咨询公司 Interbrand 称三星公司品牌价值在近十几年的时 间内进入到了世界前 10 名，智能手机的销售量占据了市场 30.3% 的份额，并预测三星可能在 2020 年成为世界前 5 大知名品牌。 年份 世界排名 品牌价值（亿美元） 增长率（ %） 2001 42 63.74 22 2002 34 83.10 30 2003 25 100.85 31 2004 21 125.53 16 2005 20 149.59 19 2006 20 161.69 8 2007 21 168.53 4 2008 21 176.89 5 2009 19 175.18 -1 2010 19 194.91 11 2011 17 234.91 20 2012 9 234.30 40 2013 8 328.93 20 表 1.1 ，三星品牌价值世界排名及变化情况。数据来源： Interbrand 网站。 三星公司从一个低端三洋 OEM工厂跻身成为世界知名企业， 创造了“三星奇迹” 。三星品牌的成功经验，值得我们思考。 1.1 三星公司的历史发展和品牌意识的开始。 从最初的小出口生意开始， 三星在世界上已经逐渐成为电子 行业的领导者。 到今天三星的创新精神和世界一流的产品以及品 牌都受到了世界的承认。 探讨三星品牌的成功神话之前， 我们有 必要先了解三星公司的发展历史。 表 1.2 展示了三星历史中的主 要里程碑， 同时也展示了三星是如何一直坚持着它为消费者创造 更加美好的生活理念。 阶段 时间 里程碑 三星的起步 1938-1969 “三星商会”成立 三星产业时 1970-1979 三星通过在重工业、化学及石化工业 代