金融营销007金融产品策略.pptxVIP

金 融 营 销;环 境;4P策略;第七章;学习目标;主要内容;第一节 产品概念及金融产品特点;一、产品的概念;营销的范围包罗万象;; 潜在产品;产品服务与服务产品;;广义的金融服务产品;银行金融产品的特点;2、产品分类;消费品分类;工业品分类;金融产品分类 ;;3、金融产品差别化策略;单产品：以储蓄为例;多产品组合：储蓄为例;“薪加薪”集合理财计划 =储蓄存款+债券投资;复杂产品：多产品多业务交叉组合;集团公司资金管理方案图示;市场个人理财产品;二、产品系列、组合及优化策略 ;产品系列的宽度与长度举例;产品深度;产品组合对营销决策的意义 ;第二节 金融产品的品牌策略;一、品牌的概念 ;是卖方做出不断为买方提供一系列特点、利益和服务的承诺。 增加产品价值;三、品牌价值 ;四、品牌名称设计 ;五、品牌策略 ;1、产品系列扩展策略 ;2、产品线扩展策略;在相同产品类目中引进其它品牌;4、新品牌策略 ;5、合作品牌策略 ;第三节 新产品开发策略;金融新产品的发展趋势;一、新产品开发过程;客户埋怨 ;2、主意筛选 ;3、概念形成和测试 ;估计市场需求 产品或服务名称 目标市场 潜在的市场总值 预期市场增长率 营销成本 调研成本 人员费用 产品或服务特征;5、产品制作 ;6、测试 ;7、商品化 ;行动计划举例;例：金融新产品开发策略;第四节 产品生命周期策略;一、金融产品生命周期概念;产品接受快慢者分类;二、产品生命期策略;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:20:2603:20:2603:202/18/2021 3:20:26 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2103:20:2603:20Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:20:2603:20:2603:20Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2103:20:2603:20:26February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20213:20:26 上午03:20:262月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:20 上午2月-2103:20February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 3:20:2603:20:2618 February 2021 17??一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:20:26 上午3:20 上午03:20:262月-21