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化妆品行业市场分析报告
2019 年 4 月
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正文目录
一、 国产化妆品：行业高速成长，消费升级红利明显
1.1 规模增速幵行上升，护肤品影响显著 6
1.2 根本原因：核心化妆品人口扩容是主要驱动因素 7
二、 国货立足点：产品、渠道、品牌
2.1 产品：回归行业本质，推动研发先行 9
2.2 渠道：分流高中低端，彰显布局趋势 11
2.3 品牌：营销升级迭代，深化企业形象 14
三、长期破局：借鉴欧美，角逐日韩
3.1 借鉴欧美，上升高端品牌 17
3.2 角逐日韩，抢占大众市场 21
3 / 24
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图表目录
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图表 14 国产品牌研发费用率（ % ） . 10
图表 15 国际大牌研发费用率（ % ） . 10
图表 16 研发历程：爱茉莉太平洋 VS 御泥坊 10
图表 17 御泥坊研发体系 11
图表 18 珀莱雅研发体系 11
图表 19 国内规范化妆品市场相关监管条例 11
图表 20 国内化妆品主要销售渠道特征 12
图表 21 化妆品线上销售规模（亿元）
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