NBA品牌企划案(总).pptx

NBA品牌企划案;目录;前言;竞品分析;竞品广告分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;;消费者分析;品牌分析;品牌目前发展战略;品牌分析;品牌分析;品牌分析;品牌分析;品牌分析;战略概述;战略概述;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌建设;品牌建设;品牌建设;品牌建设;品牌建设;;品牌传播;报纸版面广告;直接型;品牌传播;品牌传播;品牌知名度为消费者对NBA品牌的认识以及记忆能力，是可以依靠广宣快速提升的。 主要分三个阶段： 1.品牌识别：消费者有似曾相识的熟悉感。 2.品牌回想：左右了消费者的购买决策。 3.第一提及知名度：消费者首先联想到的品牌，其在消费者心中地位高于其他品牌。 ;品牌销量是指NBA贵金属饰品上市后所占有的市场占有率。 主要分三个阶段： 1.初期：NBA饰品上市后，经过初期的广告投放及销售活动所达到的销售数额。 2.发展时期：度过初期的市场新鲜感之后，NBA饰品品牌维护过程中所占有的市场份额。 3.成熟时期：NBA贵金属饰品形成品牌忠诚度之后的销售业绩。;品牌建设效果监测;1.品牌识别：通过电话调查，给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌。虽然需要将品牌与产品种类相联，但其间的联系不必太强。 2.品牌回想：通过访谈调查，让被调查者说出某类产品的品牌来确定品牌回想，但这是“未提供帮助的回想”，与确定品牌识别不同的是，不向被调查者提供品牌名称，所以要确定回想的难度更大。品牌回想往往与较强的品牌定位相关联。 ;认知度低，而且美誉度低，说明该品牌处于市场导入期，产品（广义上说，服务也是产品）品质和品牌推广工作都还做得不够；如果认知度低，而美誉度高，说明好产品“养在深闺人未识”；如果产品认知度高，美誉度低，往往容易给人一种臭名远扬的感觉；高认知高美誉度是产品非常成熟的表现。 ;1.电话调查：得出消费者对NBA贵金属饰品的接受度。 2.网络调查：网站的销售数额统计。 3.问卷调查：消费者对NBA贵金属饰品的购买数量和购买周期。 ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:11:5912:11:5912:111/30/2021 12:11:59 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2112:11:5912:11Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:11:5912:11:5912:11Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2112:11:5912:11:59January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 202112:11:59 下午12:11:591月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2112:11 下午1月-2112:11January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 12:11:5912:11:5930 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:11:59 下午12:11 下午12:11:591月-21