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快照“ ”一代 : Snapchat 发展历程导读 四年前的一天， Evan Spiegel 在斯坦福大学的班级作业中， Snapchat 诞生了。 现在， Snapchat 拥有超过 1 亿的活跃用户，每日视频播放次数高达 70 亿次。白宫加 入了 Snapchat ， 美国总统参选人 Bernie Sanders 也在 Snapchat 上参与竞选；在众多的社交媒 体中，资深广告买手开始注意到它，并打算在 Snapchat 上投放广告。 Snapchat ，一个最初因为 用来发送“ 色情短信‘ ’”而登上头条的应用程序，是怎么做出这些成绩的？ Snapchat 的历史： “阅后即焚 ”会消失的照片改变行业规则 我很惊讶，起初人们并没有认识到 Snapchat 比任何其他社交网络更接近于人们面对面沟通交流的 方式。我的意思是 : 我们彼此交流，边交谈边走过大厅，或者只是生活中的日常闲聊，这些瞬间都会 消失。 Snapchat 恰好模拟了人们的这些行为和心理。 Snapchat 在这样的一个时代背景下诞生：每个年轻人包括他们的妈妈，人人都自认为可以轻易地 开发出一个社交应用程序，从而成为企业家。 Facebook 用来更新家人朋友的近况动态， Instagram 用来分享漂亮的照片， Twitter 则是在鸡尾酒会上的聊天工具。 社交三巨头“ ”掌控着我们大部分交谈 ，但是这三巨头的功能各有特点、平分秋色，最重要的是，他们也各自拥有自己的用户。 然而， Snapchat 能够很好地综合这三巨头的长处，创建出一个全新的社交渠道。 互联网时代的常规是创造一个可以保存所有内容的网络平台 —— 一切都被存储、完整地用数字记录 下来。 Snapchat 则反其道而行，以我们的现实生活为基础：生活中的瞬间转瞬即逝 —— Snapchat 映射出的就是这种感觉和行为！ Snapchat 甚至可以与电视发展史上的最初五十年相比：通过无线 电实时传输图像。 Snapchat 想方设法诠释历史真相，而不是创造出全新的东西。 Facebook 意欲收购 Snapchat Snapchat 很快便引起了 Facebook 的 CEO 扎克伯格的注意。据报道， Snapchat 上线刚满一年， 扎克伯格便试图开价 30 亿美元进行收购。 我这么说吧，扎克伯格是个伟大的商人，他向来擅长抓住用户的关注点。 他懂得用户的关注能够带来商业价值。他承认 Snapchat 擅长赢得年轻人的关注，当年 他对 Instagram 就是这么做的 —— 2012年 Facebook 用 10 亿美元收购 Instagram 。他把这视为不 足之处，并且预计日后很可能形成 Snapchat 一族 ，就像此前的 Facebook 一族 。Facebook 通过 收购 Instagram ， 在 18 至 24 岁年轻用户中取得了垄断地位，而这群人本身又是传统社交用户的垄 断者，所以 Facebook 恰好需要 Snapchat 来填补这一空缺。 可是 Spiegel 拒绝卖掉 Snapchat 。他也看到了扎克伯格所看到的前景 : Snapchat 具有填充社交渠 道空缺的潜力，这是其他社交平台所不具备的 。他知道此刻手上拥有的是最热门的应用程序之一； 现在就取决于他和他的团队能否成功拓展 Snapchat 用户群体和打造核心功能。 Snapchat 走向成熟、引起关注 坦白地说，是什么使得一个新的社交网络平台快速流行而来呢？答案是青少年。 对于青少年来说，以下两点是千真万确的。第一，注重个性。和妈妈一辈的人出入相同的俱乐部看 起来真的很逊。第二，注重隐私。他们很想要锁上房间的门。 Snapchat 成功解决了这两个问题。当父母开始陆续地成为 Facebook 用户，青少年便想要逃离，寻 找别的去处。 Snapchat 阅后即焚“ ”的图片分享功能就像是挂在房门口的