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中国文化对李宁塑造企业品牌的影响分析 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 内 容 摘 要 I Abstract II 一、绪 论 1 （一）研究背景和意义 1 （二）国内外研究综述 1 （三）研究目标与主要内容 2 （四）研究方法 2 二、李宁品牌塑造的背景 2 （一）品牌相关概念的概述 2 （二）体育品牌行业基本竞争态势分析——波特五力分析 3 （三）李宁的发展现况及背景 4 1.起源背景 4 2.发展现况 5 三、中国文化影响下的李宁 5 （一）李宁的“国潮”之根 5 1.李宁的第一个口号 6 （二）李宁线下门店 6 1.李宁门店的国风品牌LOGO 6 2.地域特色的快闪店 7 （三）李宁的产品 8 1.产品的诞生 8 2.产品的发展 9 3.产品锁定定位“国潮” 10 四、李宁品牌采用中国文化塑造品牌策略的SWOT分析 11 （一）优势分析 11 （二）劣势分析 12 （三）存在威胁 13 （四）存在机会 13 （五）分析总结 14 五、结 论 15 参考文献 17 PAGE 15 内 容 摘 要 李宁作为本土诞生的体育品牌，从1990年到2020年30年的发展并非一路平坦，2004年到2018年的大起大落，李宁失去了国产体育品牌的第一“交椅”；但在2018年，李宁推行“国潮”计划让李宁重回高峰，首次总营收突破百亿，李宁成为国潮的代表。其中李宁能够走“国潮”路线不可离开李宁的品牌根源，李宁在品牌诞生初就引入中国文化塑造品牌文化，逐步布局品牌的定位，进行品牌优化，最终向消费者展示国潮品牌形象，成为消费者认可的 “国潮”代表。 消费者对李宁形成“国潮”品牌形象并不是一朝一夕完成的，这个过程需要企业在多方面做足够准备，需要品牌有足够的影响力，足够的文化内涵，足够的创新能力；李宁为了达成目标，在品牌文化建设时就引入中国文化，再通过线下的门店运营，产品的设计以及广告的宣传，将中国文化进一步融入李宁的品牌文化中，让产品表现得更符合市场的需求，消费者喜好。 本文对体育品牌进行波特五力分析，同时结合李宁的发展历史，策略，产品进行相关的中国文化分析，最后结合SWTO分析得出结论，分析出李宁的改革成功的原因，为国内品牌的塑造做出参考。 关键词：李宁；中国文化；国潮；品牌塑造；品牌文化 An Analysis of the Impact of Chinese Culture on Li Nings Corporate Branding Abstract As a local sports brand, Li Nings development from 1990 to 2020 was not smooth. From 2004 to 2018, the ups and downs made Li Ning miss the first cross chair with domestic sports brands; but in 2018, Li Ning The implementation of the National Tide plan has brought Li Ning back to its peak. For the first time, the total revenue exceeded 10 billion, and Li Ning became the representative of the National Tide. Among them, Li Ning can take the national tide route and cannot leave Li Nings brand roots. Li Ning introduced Chinese culture at the beginning of the brand to shape the brand culture, gradually laid out the brands positioning, optimized the brand, and finally displayed the brand image of the national tide to consumers. Representative of National Tide recognized by consumers. The formation of the national tide brand image of Li Ning by consum