【女性研报】2019小镇90后女吃货群体研究报告-抖音用户分群地图_市场营销策划2020_“她经济”.pptxVIP

抖音用户分群地图之小镇90后女吃货巨量引擎商业算数中心出品2019年7月时间周期本报告数据均采集于2019年4月（除特别说明外）研究方法1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为VIP\高活跃\中活跃\低活跃4类。【VIP】指播放高+登录高+互动高；【高活跃】指播放高+登录高+互动中高；【中活跃】指播放中+登录中+互动中；【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人数据来源1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”名词解释1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频，本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签 的视频的人群3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点数据说明小镇90后女吃货人群解锁3人群渗透小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成平台使用情况基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平活跃时间分布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者POI打卡：POI使用率平均达到47%人群兴趣美食偏好：喜欢在餐饮场景打卡，偏好传统中餐厅，尤其是火锅其他偏好：各类兴趣突出，尤其关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等领域相关的视频和达人“吃货”意味着主流消费人群，抖音小镇90后女性中美食爱好者高达 4八成“吃货” 不再是简单的需求定义它已成为当下主流的社交标签，更是生活方式和身份的象征女性90后三四五线及以下城市视频兴趣：美食小镇90 后女吃货美食爱好者 TGI80% 106人群渗透率最高的分群之一小 镇 9 0 后 女 性说明：本报告美食爱好者或美食兴趣用户指点赞过具有“美食”标签的视频的人群数据来源：商业算数中心，2019.4她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平5【小镇90后女吃货】抖音使用行为小镇90后女吃货月均登录天数整体日均使用时长日均播放量日互动次数TGI=107TGI=105TGI=106TGI=103数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2019.4她们每天从八点开始就持续活跃到凌晨6抖音App活跃时间分布小镇90后女吃货 整体午高峰12-13点晚高峰 9-10点白天各时段均很活跃00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00数据来源：云图，2019.4她们乐于互动，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍7月度点赞率100%TGI=104月度评论率74%TGI=86月度转发率56%TGI=142小镇90后女吃货整体日均点赞量 日均评论量 日均转发量数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。数据来源：商业算数中心，2019.4她们关注各类达人/素人，人均关注用户量达180个8小镇90后女吃货关注的达人分类关注度 TGI人均关注的用户数20018016014012010080604020018690%80%70%79%71%Follow18014361