【女性研报】2019零点有数-90后孕妈行为洞察报告_市场营销策划2020_“她经济”女性市场研究报.docxVIP

一胎孕妈 一胎 孕妈 二胎 孕妈 - 90后孕妈城市分布(%) - 21.2 38.7 20.1 20.1 三线以下城市二胎更多 三线以下城市二胎更多 一胎28.622.9 一胎 28.6 22.9 二胎 二胎 一胎 二胎 二胎 一胎 一胎 一 线 二 线 三 线 四线及以下 4 本科以上学历占比为72.2% 本科以上学历占比为72.2% - 学历分布（%） - 7.420.868.93.3 7.4 20.8 68.9 3.3 高中/ 中专及以下 大 专 本 科 硕士及以上 更多90后孕妈选择全职待育 更多90后孕妈选择全职待育 - 80 / 90后孕妈的职业分布（%） - 职场女性68.4全职妈妈5 职场女性 68.4 全职妈妈 高知女强人从容淡定，做好充足的孕育准备高阅读孕育知识充分 高知女强人 从容淡定，做好 充足的孕育准备 高 阅读孕育知识 充分 更喜欢能够提高 自身能力和知识 的休闲方式 消费力偏高 对于要购买的产品和渠道 有明确的目标 有明确的期待和 要求：能参与、 有分工 焦虑小谨慎 焦虑，有意 避免负面信息 较高 多了解孕育知识也是缓解焦 虑的一种方法 喜欢轻松搞笑类 视频、喜欢周边 游散心 消费力偏高 对于要购买的产品和渠道较 谨慎 希望老公有所参 与，但不强求 平凡乐天派 轻松有主见 一般 阅读孕育知识 量一般 刷手机，也喜 欢新鲜的事物 消费力一般 对于要购买的产品和渠道较 随意 希望老公有所参 与，但不强求 慵懒随意宅 对孕育没有过多 的兴奋和激情 低 阅读孕育知识 量较少 刷手机、 追剧 消费力一般 对于要购买的产品和渠道较 随意 对老公期望值和 要求较低 90后孕妈的状态主要是快乐的、乐观的、开朗的， 也是细心的、负责的、焦虑的 90后孕妈的状态主要是快乐的、乐观的、开朗的， 也是细心的、负责的、焦虑的 5.4 % 11.8 % 9.2 % 18.4 % 10.1 % 4.1 % 7 24.9% 的 90后孕妈在孕期消费上计划投入 15000-19999 元 78.8% 的 90后孕妈孕期内的花销超过 10000 元 在 在9愉0后悦孕/妈服的务孕自期己消这费件均事值情，上比，她80们后明孕显妈更超舍出得2给00自0 己元花钱 - 不同群体孕期计划消费金额（%） - 90后80后 90后 80后 8 元90后平均计划开销 8 元 90后平均 计划开销 2205 8000元以下 8000-9999 10000-14999 15000-19999 78.8 20000-29999 30000-49999 50000元及以上 80后平均计划开销 9 90后人群自主意识更强，选品更加开放 90后人群自主意识更强，选品更加开放 对于国货和进口母婴商品的态度上，更多 90后孕妈觉得无所谓 - 购买国产/进口母婴商品倾向（%） - 90后国 产80后 90后 国 产 80后 90后 28.8 无所谓 80后 90后 进 口 80后 10 超九成90后孕妈在消费前，会提前了解和对比商品口碑信息 了解商品信息的主要渠道是：母婴类APP、身边朋友或家人 90后比80后更加信赖母婴店导购员，对种草接受度更高 - 90后孕妈购买之前对比信息比例 - 91.9%购买前对比信息 8.1%购买前不对比信息 - 不同群体商品认知来源(%) - 90后80后 90后 80后 母婴实体店、综合电商平台、母婴APP 商城三分天下 90后孕妈相比 80后孕妈更依赖母婴APP 的购物商城 - 不同群体商品购买来源(%) - 母婴实体店综合电商平台母婴类APP上的购物商城 母婴实体店 综合电商平台 母婴类APP上的购物商城 线下购物商场 微信妈妈群推送链接 微信小程序 微信公众号 微商 二手交易平台 孕妈说喜欢逛母婴店，导购员会帮忙推荐商品，母婴APP补充购买一些母婴商品，京 东淘宝购买其他生活用品食品类通常在线下购买，因为出现质量和卫生问题，可以立即找到卖家解决， 其他用品通常网购，因为方便省力线上种类齐全，可选择性高，大部分生活用品在淘宝购买，母婴类商品会在母婴APP上购买，线下可以试用，大部分服装和鞋在线下购买忙的时候一般在线上购买，喜欢京东物流快，母婴 孕妈说 喜欢逛母婴店，导购员会帮忙推荐商品，母婴APP补充购买一些母婴商品，京 东淘宝购买其他生活用品 食品类通常在线下购买，因为出现质量和卫生问题，可以立即找到卖家解决， 其他用品通常网购，因为方便省力 线上种类齐全，可选择性高，大部分生活用品在淘宝购买，母婴类商品会在母婴APP上购买，