【女性研报】2019女性力量：从内容消费看她经济-群邑_市场营销策划2020_“她经济”女性市场研究.pptxVIP

;2;2016-2018年学历为本科或以上占比 分性别;物质基础提升：在青壮年期间，男女收入仍有较大差 距，但长期来看，女性工资涨幅快，收入上差距减少;物质决定精神：女性相对偏爱三种类型剧目；大女主 剧，家庭剧和偶像剧，其中大女主剧更受欢迎;大女主剧的热度一定程度上反应了女性独立意识 其中，经济相对独立的职业女性表现更为突出;大女主剧的多元化元素成功俘获各年龄段女性 女主拒绝“傻白甜”，但往往离不开“玛丽苏”和家庭狗血;女性在内容上有多种选择，但因生活重心和追求目标 有所不同，所以消费观上会有所不同侧重;大女主剧与杏仁派;大女主剧广受各年龄段女性追捧，尤其25岁以上女性 对其倾向性普遍较高;11 数据来源：山海今 2018;手机中安装的App：同花顺 or 大智慧 or 东方财富;除了投资理财，“杏仁派”也没有忽视自己精神上的满足;14 数据来源： CNRS 2018Q3;15 数据来源： CNRS 2016-2018Q3；Keep《运动爱好者行为报告》;16;随着经济独立，女性在家用车上的话语权也在逐渐 提升；“杏仁派”更愿主动关注汽车信息;汽车品牌推出以“唤醒女性力量”为主题的宣传片;女性独立意识增长：24岁以下年轻女性更敢于开启一 个人的旅行，而老年女性同样不甘示弱;20;偶像剧除最受24岁以下女性喜爱外，36-40岁女性也对 其有较大的电视端观看倾向;偶像养成综艺流量关注度双高，18年被称为偶像元年 偶像带货能力也被进一步挖掘;“荔枝派”乐于分享爱用物，对潮流与颜值有更高关注， 注重体验，更易受明星效应影响;通过偶像激发粉丝活跃度：小红书x 创造101;“荔枝派”更偏爱在商场、个人护理店以及网络渠道购 买个护用品和化妆品;“荔枝派”相对更为冲动 24岁以下的“荔枝派”更愿意为偶像花钱;25-34岁的“荔枝派”虽没有明显偏爱看偶像剧，但经济 实力更强的她们是追捧“小鲜肉” 的主力军;35-44岁的“荔枝派”吸引异性注目的倾向性明显;对“美好的皮囊”有更开放、更直接的追求： 35-54岁“荔枝派”对医美整形的消费欲望较高;爱美爱自己：50岁以上的“荔枝派”在美妆市场消费 份额上持续两位数增长;31;家庭剧受41岁以上女性和25-35岁女性青睐;“芦荟派” 更注重性价比，偏爱去大型市场和批发/农贸 市场买食品;“芦荟派”消费上相对节约，但愿意为了家人的健康 生活花钱;35;年轻的“芦荟派”渴望得到家人的认可，其中已婚女性 尤为在意;;40岁以上的“芦荟派”多在电视上看《娘道》 年轻人看《娘道》主要意在陪爸妈;45岁以上，尤其是三四线的“芦荟派” ，对孝道文化 尤为在意，一定程度上与家庭付出有关;中老年互联网使用时长和频率接近电视，覆盖的人群比例高 中老年拥有更多渠道接触信息，拥有更多渠道进行消费;受到互联网红利影响，中老年妇女拥有更多渠道购物 拼多多与微信群打开“芦荟派”的钱包，释放消费力;25-34岁、55-64岁的“芦荟派”最常购买保健品;被掩盖的“他”;被“她”的光芒盖住的“他”;线上购物：男女年消费力相当，国内电商网站上存 在一定差距，但海淘的消费力差距较小;;男女在家庭食品和日用品上消费力仍存在一定差距 但更多男性，尤其青壮年男性成为该类的主要购买者;家庭食品和日用品中，除了婴儿奶粉和护肤品女性 消费力占优，而其他品类中则男性表现更好;男性更加关注自我形象管理，其中年轻男性对自己 的形象有越来越高的要求;注重清洁保养和身材管理，相关的产品是男性的 购买热点;爱美是天性：不光在清洁护肤上男性有较大的需求， 彩妆方面男性的消费力也在悄悄凸显;青壮年男性更喜欢满足自己的口腹之欲，享受食品 带来的爽快感，口味选择也较为多样化，咸甜不忌;总 结;;谢谢！