【女性研报】2020女性Plog行为研究报告-美图_市场营销策划2020_“她经济”女性市场研究报告.pptxVIP

研究背景通过美图用户整体的拍照修图数据，了解用户在使用拍照类工具的行为特征及其心理动机。 还原出女性在拍照修图的用户画像，给予想要聚焦女性营销的品牌于建设指导意义。研究方法研究方式：美图大数据统计后台、美图梵高用户画像平台、线上自填式问卷调研对象：美图端内用户调研维度：用户基本信息，拍摄修图分享的行为习惯及心理，消费行为分析 调研时间：2019.12.15~12.25样本总量：1500+有效问卷研究说明INSTRUCTION名词解释Plog：即“Photoblog”图片日志，擅于用图片摄影等方式记录生活；版权说明本报告结果部分来源于用户问卷调研，所涉及的相关个人信息均已匿名化处理。其余不涉 及用户个人信息部分，来源于美图大数据后台及第三方数据平台统计得出。本报告所有数 据及研究成果由美图营销中心完成。转载使用请注明报告来源。美图整体数据概况01目 录C O N T E N T S美图Plog人群的行为画像02美图女性Plog人群的心理偏好0304 美图年度榜单及营销趋势01美图整体数据概况Plog已成为女性【精致表达】的流行趋势美图成立12年已经累计陪伴全球用户18.8亿 月整体活跃用户超3.08亿，女性占比高达75%累计用户亿亿2019年6月活跃用户截止2019年12月累计用户整体女性占比数据来源：美图大数据后台2019年12月用户分布截止2019年12月美图商业化五大APP累计用户占比达79%美图秀秀 美颜相机29% 27%美拍9%潮自拍6%美妆相机7%数据来源：美图大数据后台2019年12月2019年12月保存数46.5亿张，平均每秒钟保存近1800张照片； 月视频保存数2.1亿个，平均每分钟保存4700个视频内容保存月照片保存数 46.5亿2.1 亿月视频保存数12月共处理75.4亿张照片，保存率61.7%12月共产生3.7亿个视频，保存率56.8%数据来源：美图大数据后台2019年12月图片来源美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片39.4%导 入 图 片 60.6%拍照美图各APP2019年12月图片处理来源分布数据来源：美图大数据后台2019年12月累积用户累积用户18.8亿，月活跃用户超3.08亿，女性占比达75%01用户分布美图商业化五大APP累计用户占比达79%美图概况内容保存月保存数46.5亿张，月视频保存数2.1亿个图片来源美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片02美图Plog人群的行为画像经常Plog的用户，Ta们到底是怎样的一群人？W Plog人群HO “Photoblog”图片日志，擅于经常用图片摄影等方式记录生活拍摄修图分享注：由于美图秀秀累计用户占比最高且可以同时满足Plog所有行为，若无特殊说明行为画像数据均为美图秀秀数据。2019年人均启动次数省份排名TOP5旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲活跃 地区TOP 1TOP 5TOP 3TOP 4TOP 2福建海南云南新疆广西数据来源：美图大数据后台2019全年全年活跃用户以“周”为单位成波动性稳步增长一到周末就忍不住想要PLOG一下，周六为用户活跃最高时间活跃 时间110%周末平均活跃数 高出工作日占比周六＞周日 周五周二周四周三周一2019年美图秀秀活跃设备数的周期分布排序数据来源：美图大数据后台2019全年拍照用户更钟爱中国传统节假日，活跃度比平时高出135% 最活跃的TOP3节点分别是：春节＞元旦＞儿童节活跃 节点 TOP 1 TOP 5 135%春节元旦儿童节国庆中秋七夕 五一 端午 情人节母亲节TOP10节假日平均活 跃数高出工作日占比TOP 6TOP 10数据来源：美图大数据后台2019全年活跃 全天活跃用户集中在午间12~13点与晚间19点~20点用餐时刻时段 相机才是所有美食的百搭前菜日间最高量最高峰2019年美图秀秀活跃设备数的全天时段分布情况数据来源：美图大数据后台2019全年女生年纪越小越爱拍修秀，男生在成年之后拍照技能达到顶峰 直男们为了俘获女朋友的芳心拍照是必备技能之一活跃群体Plog用户的年龄与性别交叉比例分析0-17岁18~24岁25~34岁35~44岁45岁及以上数据来源：美图问卷调研超过70%的女性拍照时主要用拍照类APP，拍照方式而每两个男生就有一个主要由原生相机拍，怪不得直男拍照会被diss拍照技术。不过仍有一部分男性不吝花钱来提升拍摄质量使用手机拍照方式与性别的交叉分析13%只用拍照类app拍10%25% 20%曾经为拍照APP付费的占比5%只用原生相机拍25%57%主要用拍照类app拍，偶尔用原生相机拍36%25%主要用原生相机拍，偶尔用拍照类app29%数据来源：美图问卷调研在拍照这件事情，不分男女都是自拍位列第一但关于对待另一半的态度，