广告策划与创意.pptxVIP

广 告 策 划 与 创 意;序 言;第一部分; 案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义;第一部分;本章讨论三个问题:;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、策划的基本框架：;解释（1）： 市场环境分析;解释（2）： 营销计划;解释（3）： 广告计划;解释： 实施要求; 2、案例分析、讨论;二、广告策划的定义、特性和基本原则;广告策划的定义包括几层含义;2、广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性; ; ;案例分析:;;;3、 广告策划的基本原则;三、广告策划方案产生的基础;1、营销研究的对象：;比如：怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 ;2、广 告 研 究 的 对 象;播放、分析： 轿车广告片   “车门篇”;; 第一部分 小结 ;营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、促销及流通的过程，促成交换，满足个人或团体的需求。;营销与广告: 广告也是一场战争; 广告在营销战争中的角色; 广告和广告人可以做得更多;为什么？因为------;案例分析和思考;; 思考题;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:59:2723:59:2723:591/29/2021 11:59:27 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2123:59:2723:59Jan-2129-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:59:2723:59:2723:59Friday, January 29, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2123:59:2723:59:27January 29, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 202111:59:27 下午23:59:271月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2111:59 下午1月-2123:59January 29, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/29 23:59:2723:59:2729 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:59:27 下午11:59 下午23:59:271月-21