德国国际市场营销环境分析.pptxVIP

德国市场营销环境分析;宏观环境 微观环境;;经济环境分析;概况;【对外贸易】;【德国主要银行】;【第三产业】;【著名公司】 ;经济发现状况与趋势;政治环境分析;法制环境分析;人口环境;科技环境;自然地理环境; 德国主要是海洋性气候，夏季不太热，冬季多数不冷。东部和东南部随地势的升高，气候差异加大，大陆性气候冬冷夏热的特征逐渐显著。一般认为4月是德国气候变化无常的月份，暴雨、洪水、飓风、大雪交替而至，因此在这个月出门的德国人一般都带伞。 5月、6月和9月、10月、11月是德国人从事各种交流活动的好时节，各种活动一般都安排在这五个月内进行。7月、8月是德国人休假的季节。 德国是自然资源较为贫乏的国家，除硬煤、褐煤和盐的储量丰富之外，在原料供应和能源方面很大程度上依赖进口，2/3的初级能源需进口。天然气产量能满足国内需求量的1/4。 ;法制环境分析;社会文化环境;社会结构;教育与培训制度;基础设施;环保标准;宗教信仰;民族性格;风俗习惯;慕尼黑啤酒节; 在德国,忌讳“13”。 德国人祝贺生日的习惯也是同于中国人，但是德国的风俗是生日不能提前祝贺。 在原联邦德国,年龄、职业、婚姻状况、宗教信仰、政治面目甚至个人收入，除关系极亲密的人以外，别人是绝不得提出这类问题的，尤其对女性。 另外，别人买到一样东西，即使喜欢，也不要问价格。 德国人另一奇特爱好就是汽车。德国人不单单对汽车情有独钟，更可贵的是他们在汽车领域里锲而不舍地追求完美，制造汽车时，不仅要有漂亮的外型，还要有高超的质量(包括安全性能和环保)和令人满意的售后服务(仅奔驰公司设在世界各地的维修网点就多达4 700多家)，正因为如此，德国人才创立了世界上一系列品牌车，如奔驰、宝马和大众等。;企业文化;（三）德国企业文化强调加强员工的责任感，注重创造和谐、合作的文化氛围。 德国企业文化体现出企业员工具有很强的责任感。企业对员工强调的主要是工作责任，尤其是每一个人对所处的工作岗位或生产环节的责任。 德国企业十分注重人际关系，努力创造和谐??合作的文化氛围。例如，1994年受世界石油危机影响，大众公司在德国本土的公司经济面临困难，需要解雇2万多名员工。然而，公司的员工在参与企业决策时却表示：宁愿减少自己收入的20％，把每周工作5天改为4天，也不要让那些人失业。同类的事情，当大众公司在巴西的分公司也试图这样做时，却被巴西员工拒绝了。 （四）德国企业普遍具有精益求精的意识和注重诚信为本，追求产品质量完美、提供一流服务已成为企业员工的自觉行动。 （五）德国企业文化注重实效，融入管理，树立良好企业形象。德国企业非常注重实际，他们以精湛的技术、务实的态度和忠诚的敬业精神进行经营。除此之外，德国企业还特别重视有效的形象宣传，那些在德国乃至世界各地树起的“奔驰”、“大众”、“西门子”等具有国际竞争力和时代气息的德国跨国集团的品牌标识，已经成为企业实力的象征。 ;30;1/30/2021;;;;;1/30/2021;1/30/2021;1/30/2021;1/30/2021;1/30/2021;1/30/2021;结束;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:56:4313:56:4313:561/30/2021 1:56:43 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2113:56:4313:56Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:56:4313:56:4313:56Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2113:56:4313:56:43January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 20211:56:43 下午13:56:431月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 211:56 下午1月-2113:56January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 13:56:4313:56:4330 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:56:43 下午1:56 下午13:56:431月-21