广告设计与制作.pptxVIP

第十讲 广告设计与制作广告的设计与制作的涵义: 把广告创意变为广告作品的方法和技术. 一、报纸广告的设计与制作（一）慎用广告版面.整版 半版 四分之一版 八分之一版（二）注意广告排位.1.第几版2.版面的位置（三）合理利用新闻事件增加广告的注意度。（四）为宣传商品引发话题讨论，突出说明功能.例：农夫山泉宣布退出纯净水市场，“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”。（ 五）注意图文结合,讲求整体美、秩序美色彩广告比黑白广告注意率高20%。配图片广告比只有线条的广告注意率高25%（六）图象设计要有创意和个性 贝克啤酒的一则报纸广告文案 ?? 禁 酒 令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。禁 酒 令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。（七）注意选择编辑环境二、杂志广告的设计与制作（一）充分利用色彩，注重图像视觉艺术。 美国“克利莱”护发膏广告文案： 标题：“60秒举手之劳，水葆青春美发！” ——美国克利莱护发膏 （二）慎选杂志种类.（三）把握发行周期.（四）注意版面选择策略版面类别不同，受众对其注意率也有较大差异： 封面：90 封底：85 正中跨版双页：85 封二：95 封三：90 内页：50同一版面刊登效果与报纸相同，杂志前半部分比后半部分注意率高。(五）活用形式多样的制作技巧如:折页 插页 跨页 多页有声广告 香味广告 赠卷广告三、广播广告的设计与制作广播广告的构成要素: 语言、音乐、音响 （音乐渲染出惊恐的气氛） （沉缓地）一个寂静的深夜。 （音乐继续，低沉的脚步声） 一条窃贼的阴影。 （音乐继续） 一双罪恶的黑手。 （音乐继续，突然响起警铃声） 一鸣惊人的警铃。 （音乐继续，急促有力的脚步声） 防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器，猎大牌报警器保您的文件财产防盗、安全。( 一)语言诉求应高度准确、动人、富有想象力 “全部合格”易听成“全不合格” , “切忌”易听成“切记” , “ 走近”易听成“走进”应换一种说法，如“全都合格”，“一定不要”等等。 如：在介绍汽车性能时说“时速可达80KM/H”，应念成：“时速可达每小时80公里。” (二）简明扼要、突出主题.（三）运用多种语言艺术形式.（四）增强商品和品牌形象.（五）设计好音乐、音响效果. (六) 注意适当的重复.正文：孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。?爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”孙子：“云南滇红茶。” 国脉寻呼台广告 文案： （ BP机）嘟……嘟……爆竹声…… 男声：这是国脉寻呼台对用户们致以节日的问候。 （B机）嘟……嘟。…··青蛙叫声…… 男声：这是两个朋友在谈生意。 （ BP机）嘟……嘟……牛叫声…… 男声：这是两位股民在兴奋地谈论股市好消息。 （BP机）嘟……嘟……母鸡生蛋后叫声…… 男声：这是妻子告诉丈夫生了个大胖小子。 （ BP机）嘟……嘟……（渐弱） 男旁白：国脉寻呼台，一种声音，万分关心。四、电视广告的设计与制作（ 一）重视影视语言的运用 影视语言又叫“蒙太奇”语言,是镜头组接所构成的一种特殊语言,是一种能够表达思想的可见语言.（ 二）突出情感诉求（三）创意要有震撼力 （ 四）把握快节奏,注意电视画面的特征.电视中心画面(3/4的信息) （ 五）强化商品和品牌.（六）技法综合运用不同景别，具有不同的表现力（远景、全景、中景、近景、特写）；不同的镜头运动方法（推镜头、拉镜头、摇镜头、跟镜头）具有不同的表现力；蒙太奇技巧,具有不同的感染力.（ 六）注意听觉因素的配合（七）广告歌的设计与制作（1）易唱易记（2）富有时代感（3）个性鲜明（4）重复有力（5）情调配合五、户外广告的设计与制作（一）具有极强的视觉冲击力 （ 二）简洁单纯、以图为主桂林快急服务公司户外广告： 桂林快急服务公司户外广告： ??（ 三）开拓创意思路，不拘一格。（四） 因地因势制宜六、霓虹灯广告的设计与制作（一）色光和谐（二）图文简洁（三）造型要美（四）面积和地点相适应发展趋势：大型化、强力化、多样化七、售点广告的设计与制作（一）柜台广告生动有趣 （二） 墙面广告精美、视觉冲击力强（三）包装广