公共关系（第9章）公共关系专题活动.pptxVIP

第九章 公共关系专题活动　第一节　公共关系专题活动概述　第二节　赞助活动 第三节 庆典活动 第四节 开放组织 第五节 举办展览 第六节 危机公关 第七节 公关会议 　第九章　公共关系专题活动第一节　公共关系专题活动概述 所谓公共关系专题活动，是指一个社会组织为了实现一定的公共关系目标，围绕着一定的公共关系主题而精心策划和开展的有组织、有计划、有步骤并由目标公众参与的公共关系活动。 由于目标的不同，公关专题活动的主题、内容和作用也不尽相同。第九章　公共关系专题活动第一节　公共关系专题活动概述一、公关专题活动的特点公关专题活动有如下特点：（一）主题明确（三）活动主动开展（五）过程协调公关专题活动主题必须是非常明确的。只有主题明确，才能设计出合适的内容和形式，才能产生良好的活动效果。公关专题活动是社会组织有计划、有步骤地实施的，绝非某个人随意行为就能完成。公关专题活动必须要由一个社会组织的所有成员乃至参与的公众共同配合才能完成。（二）对象确定（四）注重传播不管一个社会组织愿意与否，公关专题活动所产生的效果必然要向社会传播。需要根据活动的目的，确定不同的目标公众，而并非所有的专题活动都是面对所有的公众。如果对象不确定，无法产生预期效果。第九章　公共关系专题活动第一节　公共关系专题活动概述二、公关专题活动的作用(一)可以树立、维护和完善组织形象树立、维护和完善组织的形象是公共关系的终极目标。公关专题活动就是一种围绕着组织的这一目标主动开展的活动，有着极强的目的性，因此，通过这类活动，可以树立、维护和完善组织的形象。(二)可以创造和谐的社会发展环境为组织创造和谐的社会发展环境也是组织开展公共关系活动的一个重要目标，公关专题活动往往也围绕着这个目标而主动展开。 总之，组织利用各种机遇开展一系列的公关专题活动，可以有效地提高组织在社会上的影响力，从而为组织的发展创造出更为良好的环境和条件。(三)可以实现组织在社会效益和经济效益上的双丰收组织开展活动能够使社会得到发展，反过来也可以更加促进组织自身的发展与完善。第九章　公共关系专题活动第二节　赞助活动 赞助活动 主要是指社会上的营利性组织向非营利性组织或某些个人所开展的各项事业、活动或项目提供人、财、物等形式的帮助、支持和鼓励的公益性行为。(二)赢得社会声誉(一)支持社会活动(三)改善组织形象第九章　公共关系专题活动第二节　赞助活动一、赞助活动的目的 对于一个营利性的社会组织来说，赞助意味着在人、财、物方面的付出，而且组织的经济承受能力有限，因此，组织所付出的每一项支出都应该尽可能地有所回报，必须考虑赞助活动的目的。支持社会活动应该是组织进行赞助活动的首要目的。提供赞助，就是支持这些社会活动，从而使社会得到一个良性的发展。为社会提供赞助，让社会公众看到营利性的社会组织并不只是唯利是图，这样的组织往往能够赢得公众的普遍赞誉。组织在环境的保护与改造、污染的治理等方面提供赞助，会有利于改善组织的形象。第九章　公共关系专题活动第二节　赞助活动二、赞助活动的主要对象 从总的方面来看，赞助活动的对象应该是非营利性的组织和个人以及由他们所从事的各种非营利性或公益性的事业。具体来说，赞助的主要对象包括如下几方面：(一)文化事业(二)教育事业文化事业主要是指从事文化娱乐、新闻出版等为社会提供精神产品的事业单位及其开展的活动。如作家的创作、文艺团体的演出活动、新闻出版单位组织的各项活动等。教育是培养人的事业，是百年大计。在我国，教育以公办为主，鼓励民办教育，这项事业需要有人、财、物的投入。除政府投入外，需要社会其他力量的大力支持。第九章　公共关系专题活动第二节　赞助活动二、赞助活动的主要对象(四)体育事业(三)卫生健康事业我国还存在一些医院医疗设备落后、偏远地区看病难等问题，与我国人口发展速度和规模以及社会发展等方面相比，不均衡、不充分现象还大量存在，这些需要全社会的共同支持与努力，才能逐渐改变。我国是体育大国，但不是体育强国。如何通过开展全民体育运动提高广大人民群众的体质是一项重要课题。目前，我国在体育活动事业资金存在投入不足的问题，需要全社会的关心和支持 。第二节　赞助活动第九章　公共关系专题活动二、赞助活动的主要对象(六)各种节庆活动(五)慈善事业人们在日常生活当中经常要开展一些节庆活动，这些节庆活动有时也需要一些人、财、物等方面的支持。对于组织而言，利用为节庆活动提供赞助也是扩大组织社会影响的有效方式。企业应该多做善事，帮助那些需要关心和关爱的人群，从而加强自身与公众之间的感情，从而获得公众的良好印象，成为人们心目中的“大善人”。 除以上六种主要赞助对象外，还有许多方面需要赞助，社会组织可以根据自身的特点和需要有目的地寻找并及时地予以赞助，这样才能有效地提高组织的社会影响，广结善缘，为